بايلونات متعددة الواجهات
توتيمات لعرض المعلومات
من عدة اتجاهات

يُصمَّم العمود الإعلاني متعدد الجوانب للمساحات التي لا يكفي فيها اتجاه واحد للرؤية. فقد يصل المستخدمون من الطريق، أو يدخلون من موقف السيارات، أو يعبرون ساحة، أو يلتفون حول مبنى، أو يتنقلون بين عدة مناطق في الموقع.

وتتمثل مهمته في ضمان وضوح المعلومات من محاور رؤية مختلفة. فالعمود الإعلاني متعدد الجوانب المصمم جيدًا لا يعزز الرؤية فحسب، بل ينظم أيضًا كيفية انسجام اللافتة مع محيطها.

يمكن أن تكون اللافتة مزدوجة الوجه أو ثلاثية الأوجه أو متعددة الأوجه، بحسب تخطيط الموقع واتجاهات حركة المستخدمين. يختلف أداء الهيكل المثبت بجانب الطريق عن أداء المنوليث عند زاوية قطعة الأرض، كما يختلف عن اللافتة القائمة بذاتها بزاوية 360° في موقع مركزي بساحة أو موقف سيارات أو مجمع مبانٍ.

ينبغي أن يكون لكل جانب من الهيكل دور محدد: التعريف بالعلامة التجارية، أو توجيه الزوار إلى المدخل، أو عرض المستأجرين، أو تحديد منطقة، أو تقديم معلومات إرشادية. ولا يكون تعدد الأوجه مجديًا إلا إذا كان متوافقًا مع المساحة الفعلية.

يُنصح باستخدام عمود إعلاني متعدد الجوانب عندما يكون الموقع مرئيًا من عدة جهات، أو يضم أكثر من مسار للوصول، أو عدة مداخل، أو موقف سيارات واسعًا، أو يقع على زاوية، أو عندما يأتي المستخدمون من اتجاهات مختلفة.

يناسب هذا الحل المجمعات التجارية والفنادق والمباني المكتبية والعيادات ومرافق الخدمات والحرم الجامعي والمجمعات السكنية والساحات الأمامية ومفترقات الدوران الداخلية والمواقع التي تضم عدة مبانٍ.

يمكن تصنيع الأعمدة الإعلانية متعددة الأوجه، واللافتات العمودية مزدوجة الوجه، والمنشآت الأحادية ثلاثية الأوجه، واللافتات القائمة بذاتها بزاوية 360° من الألومنيوم أو الفولاذ أو المركّبات التقنية أو الألواح المطلية أو الصناديق المضيئة أو وحدات المعلومات أو الحروف المجسمة أو المساحات المضيئة أو العناصر المشغولة بالتفريز.

يعتمد اختيار التقنية على عدد الأوجه، وحجم الهيكل، وطريقة عرض المعلومات، والإضاءة، والظروف الخارجية، والهيكل الحامل، والأساس، والمستوى البصري المتوقع للمنشأة.

تُصمَّم الأعمدة الإعلانية متعددة الأوجه استنادًا إلى اتجاهات الرؤية الفعلية للمستخدمين. فمن المهم تحديد الجهة التي تأتي منها السيارة، والمسار الذي يسلكه المشاة، والجانب الذي تظهر منه الواجهة، والمكان الذي يتخذ فيه المستخدم قراره.

ينبغي ألا تُصمَّم اللافتة المستقلة متعددة الأوجه باعتبارها مجسّمًا فحسب. بل يجب التخطيط للوجه الذي يخدم كل اتجاه من اتجاهات الحركة، وللسرعة التي ينبغي أن تُقرأ بها المعلومات.

تتميّز اللافتة العمودية متعددة الواجهات بفاعليتها في الأماكن المفتوحة، مثل زوايا المباني والتقاطعات الداخلية والساحات ومواقف السيارات والدوّارات ومداخل المواقع أو المساحات الواقعة بين عدة مبانٍ.

في هذه المواقع، لا تكون للافتة واجهة واحدة. لذا يجب أن تكون مقروءة من عدة جهات، مع الحفاظ في الوقت نفسه على شكل متناسق ونِسَب متوازنة وحضور مناسب في المكان.

يمكن للوحة الإرشادية ذات الوجهين أو الثلاثة أوجه أن تكرر المعلومات نفسها على عدة أوجه، كما يمكنها عرض رسائل مختلفة بحسب اتجاه الحركة. فقد يعرّف أحد الأوجه بالموقع، ويوجّه وجه آخر إلى المدخل، بينما يعرض وجه ثالث أسماء المستأجرين أو المناطق أو المعلومات التنظيمية.

الأهم هو الحفاظ على تسلسل منطقي للمعلومات. لا ينبغي أن يعني تعدد الأوجه مضاعفة المحتوى، بل تكييف المعلومات مع المستخدم الذي يرى اللوحة من اتجاه معين.

في الأعمدة متعددة الأوجه، من السهل الوقوع في خطأ ملء كل وجه بكمٍّ مفرط من المعلومات. لا ينبغي أن تؤدي زيادة عدد الأسطح إلى تكرار المحتوى والشعارات والرسائل عشوائيًا.

ينبغي أن يكون لكل وجه غرض واضح، وأن يسهل قراءته، وأن يتضمن القدر المناسب من المعلومات. يجب أن تساعد اللافتة متعددة الاتجاهات على تنظيم إدراك المكان، لا أن تنشئ عدة لوحات تتنافس فيما بينها.

في بعض المشاريع، يكون أحد جوانب العمود الإعلاني هو الجانب الرئيسي، بينما تؤدي الجوانب الأخرى وظيفة مساعدة. وفي حالات أخرى، تكون جميع الجوانب متساوية في الأهمية، لأن اللافتة تقع في مكان تأتيه حركة المرور من جميع الاتجاهات.

لذلك، يجب تحديد الأسطح الأهم في مرحلة التصميم، ومكان ظهور الشعار، وموقع معلومات الاتجاهات، وكذلك مواضع الوحدات المخصصة للمستأجرين أو الخدمات أو مناطق المنشأة.

ينبغي أن يحافظ النصب متعدد الاتجاهات على الاتساق البصري بصرف النظر عن جهة المشاهدة. يجب أن تشكّل الطباعة والنسب وإيقاع الوحدات والإضاءة والمواد وتوزيع المعلومات نظامًا واحدًا.

إذا صُمّم كل جانب على حدة، يفقد الهيكل أناقته سريعًا ويبدأ في الظهور كمجموعة من الأسطح المستقلة. في PRETENDE، نتعامل مع تعدد الجوانب بوصفه حلًا متكاملًا، لا مجرد مجموع لافتات منفصلة.

غالبًا ما تُرى اللافتة متعددة الأوجه أثناء الحركة: من قبل المشاة أو سائقي السيارات أو كليهما. يرى المستخدم اللافتة من زوايا ومسافات مختلفة، ولفترة محدودة.

لذلك، تعتمد الفعالية على الحجم والتباين واتجاه التركيب وحجم المعلومات، وعلى ظهور المحتوى المناسب على الجانب الذي يراه المستخدم فعليًا في تلك اللحظة.

يمكن إضاءة التوتيم متعدد الجوانب من جانب واحد أو جانبين أو ثلاثة جوانب أو أكثر من الهيكل. ويمكن للضوء إبراز الشعار أو اللوحات المعلوماتية أو حواف الكتلة أو وحدات المستأجرين أو اتجاهات قراءة مختارة.

في هذا النوع من اللافتات، تُعدّ الإضاءة المتجانسة والتحكم في مظهرها بعد حلول الظلام أمرين مهمين. ينبغي أن يكون كل جانب واضحًا للقراءة، مع الحفاظ على مظهر الكتلة بأكملها كعنصر متناسق واحد في المكان.

تتطلب الأعمدة الإعلانية ذات الوجهين أو الثلاثة أوجه أو الأوجه المتعددة تصميمًا مدروسًا، وتثبيتًا مستقرًا، وإمكانية مناسبة للوصول إليها لأغراض الصيانة، مع ضبط التفاصيل عند كل حافة ظاهرة.

على خلاف اللافتة أحادية الوجه، يشاهد المستخدم هذا النوع من المنشآت من جهات متعددة. لذلك لا تقتصر الأهمية على الواجهات المعلوماتية، بل تشمل أيضًا الزوايا والوصلات وسماكة الهيكل وظهر المنشأة وطريقة إغلاق الشكل.

تنشأ الأخطاء الأكثر شيوعًا عند تصميم الأعمدة الإعلانية متعددة الأوجه، واللافتات الطوطمية ذات الوجهين، واللافتات بزاوية 360° بسبب عدم تحليل اتجاهات القراءة. وتظهر المشكلة عندما تُعامل جميع الأوجه بالطريقة نفسها، رغم أن المستخدمين يرونها من مسافات وزوايا مختلفة.

وينشأ الارتباك أيضًا عندما يكون لكل وجه تسلسل هرمي مختلف، أو محتوى زائد، أو وحدات غير متناسقة، أو إضاءة تُجزّئ الشكل. ينبغي للافتة متعددة الأوجه القائمة بذاتها أن تعمل كنظام واحد، لا كمجموعة من اللوحات المنفصلة.