Virksomhedens forberedelser til jul begynder ofte med et juletræ, lyskæder og færdiglavet pynt. Sådanne elementer skaber stemning, men fortæller sjældent noget om selve brandet. Juleudsmykning efter mål gør det muligt at kombinere julestemningen med virksomhedens logo, typografi, farver eller karakteristiske symbol. På den måde passer udsmykningen til stedet og ligner ikke et tilfældigt sæt, der er købt til én sæson.
En skræddersyet løsning behøver ikke at være en omfattende scenografi. Det kan være en enkelt oplyst tekst til en restaurant, et neonskilt til en reception, et logo med juletema eller en større installation til et hotel, en butik, et arrangement eller en hel kæde af lokationer.
Problemet: Færdiglavet pynt afspejler ikke brandets karakter
Standardpynt er designet til at passe ind i mange forskellige rum. Det gør det nemt at købe hurtigt, men begrænser mulighederne for at tilpasse udsmykningen til virksomhedens indretning og visuelle identitet. Den samme stjerne, det samme juletræ eller den samme lysfigur kan stå i en restaurant, på et hotel, på et kontor og i et indkøbscenter.
Problemet er ikke, at færdiglavet pynt altid ser dårligt ud. Ofte har det bare ingen forbindelse til det sted, hvor det er placeret. Lysets farve passer måske ikke til indretningen, elementets størrelse kan være forkert, og formen kan konkurrere med logoet i stedet for at fremhæve det.
Når man køber fra et katalog, er det også svært at tage højde for den konkrete anvendelse. En hotellobby har brug for én type element, indgangen til en restaurant en anden og scenen til et firmaarrangement en tredje. Julestilen i sig selv er ikke nok, hvis udsmykningen skal være en del af brandets kommunikation.
Løsningen: Et juleelement designet til et bestemt sted
Designprocessen kan tage udgangspunkt i logoet, brandbogen, skrifttypen eller virksomhedens karakteristiske symbol. Med det som udgangspunkt kan man skabe en hilsen, et oplyst logo, et neonskilt, en tredimensionel udsmykning eller en større komposition. Julemotivet omsættes dermed til det visuelle sprog, som brandet bruger hele året.
Anvendelsesstedet er lige så vigtigt. Før designet udarbejdes, skal man undersøge målene, synligheden, adgangen til strøm samt mulighederne for placering eller montering. Et element til receptionen kan opleves på nært hold, mens udsmykning ved en indgang eller på en scene skal være tydelig på større afstand.
Juleudsmykningen kan være diskret eller dominere rummet tydeligt. Nogle gange er en lille tekst på disken eller i receptionen nok. I større lokaler fungerer et logo kombineret med lys, et tredimensionelt symbol eller en installation, hvor gæsterne kan tage billeder, bedre.
Problemet: En skræddersyet løsning virker kun relevant for store virksomheder
Ejeren af en café, restaurant eller enkeltstående butik kan gå ud fra, at et individuelt design kræver en stor installation. Men en bestilling kan også omfatte et enkelt neonskilt, en tekst eller et oplyst element. Virksomhedens størrelse afgør ikke, om udsmykningen kan tilpasses dens visuelle identitet.
I den anden ende af skalaen finder man brands med mange butikker, hoteller eller servicepunkter. Her skal ét design gentages på mange lokationer. Det kræver, at man fastlægger et fælles design, de tilgængelige varianter og antallet af elementer.
Løsningens omfang bør afspejle det reelle behov. Én lokation kan bestille et enkelt element, mens en kæde kan bruge det samme koncept på flere dusin eller flere hundrede steder. Skræddersyet produktion er altså ikke ensbetydende med en bestemt ordrestørrelse.
Løsningen: Fra én tekst til implementering i hele kæden
Et enkelt element kan tilpasses præcist til et bestemt lokale, en disk, en væg eller et indgangsområde. Designet tager dermed højde for ét sted og én anvendelse. Det er en løsning til virksomheder, der ønsker at tilføje et julepræg uden at bygge hele rummet om.
Ved flere lokationer kræves en anden organisatorisk tilgang. I branchen kaldes processen med gentagen implementering af skiltning på mange steder for rollout af skiltning. På dansk kan det beskrives som implementering af virksomhedens skiltning på flere lokationer.
I et tidligere projekt producerede vi flere hundrede neonskilte med teksten „Merry Christmas“ samt andre elementer til juleudsmykning for et landsdækkende modemærke. Løsningerne blev leveret til butikker i hele landet, så det fælles motiv blev en del af en større kampagne. Brandets navn forbliver fortroligt, men projektets omfang viser, at et individuelt koncept kan realiseres både som et enkelt element og som en stor serie.
En stor løsning er dog ikke en forudsætning for at indlede et samarbejde. Den samme designproces kan bruges til et enkelt skilt til en restaurant, et logo til hotellets lobby eller udsmykning til et firmaarrangement.
Juleudsmykning med skiltning efter mål
Hos PRETENDE kan du bestille et enkelt skilt, et neon, et belyst logo, et tredimensionelt symbol eller en større juleinstallation. Løsningen kan fremstilles til en butik, et hotel, en restaurant, et kontor, en reception, et showroom, et indkøbscenter, et indgangsområde eller et arrangement. Projektets omfang afhænger af stedet, brandidentiteten og den planlagte anvendelse.
For at udarbejde et forslag skal vi bruge et logo eller en brandbook, billeder af stedet, omtrentlige mål, oplysninger om indendørs eller udendørs brug samt den ønskede leveringstid. Det er også nødvendigt at angive adgang til strøm, hvordan elementet skal placeres eller monteres, og hvor mange eksemplarer der er behov for. Hvis elementet skal bruges igen næste sæson, er det en god idé at tage højde for det, inden konstruktionen vælges.
Ved bestillinger til flere steder skal vi bruge en liste over lokationerne samt oplysninger om eventuelle forskelle mellem dem. Til et enkelt element er materialer vedrørende det konkrete sted tilstrækkelige. Det gør det muligt at tage udgangspunkt i det reelle behov frem for en på forhånd fastlagt skala.
Juleudsmykning med skiltning efter mål kan være et enkelt, lille skilt eller en hel serie fremstillet til flere lokationer. Det vigtigste er, at den afspejler brandets karakter og passer til det sted, hvor den skal bruges.
Ofte stillede spørgsmål
1. Kan man bestille kun ét juleskilt?
Ja. Projektet kan omfatte et enkelt skilt, et neon, et logo eller et dekorativt element til et bestemt interiør.
2. Hvilke juleelementer kan fremstilles efter mål?
Det kan være et skilt med julehilsner, et belyst logo, et neon, et tredimensionelt symbol eller en større installation. Formen afhænger af stedet, brandidentiteten og det ønskede udtryk.
3. Skal løsningen være beregnet til et butiksvindue?
Nej. Juleudsmykning med skiltning kan bruges i en reception, lobby, restaurant, på et kontor, i et showroom, i et indgangsområde eller til et arrangement.
4. Kan man bestille skiltning til flere lokationer?
Ja. Ét projekt kan fremstilles i flere eksemplarer og tilpasses forskellige steder, der tilhører samme brand.
5. Kan juleudsmykningen bruges i flere sæsoner?
Ja, hvis det indgår i forudsætningerne under designprocessen. Det påvirker elementets konstruktion, monteringsmetode, beskyttelse og opbevaring.
6. Hvad skal der bruges for at udarbejde et projekt?
Vi skal bruge et logo eller en brandbook, billeder af stedet, omtrentlige mål, antal elementer og den ønskede leveringstid. Ved fremstilling af belyste løsninger skal der også gives oplysninger om adgang til strøm.
