For fire år siden … Jeg husker det, som var det i går: Midt i oktober 2016 fik jeg et mystisk telefonopkald med en forespørgsel om at tage billeder af nogle få tredimensionelle reklamer i Trójmiasto. Min første tanke var: »Skal jeg tage billeder af billboards og butiksreklamer? Det giver ingen mening.« Men på den anden side sætter jeg som fotograf altid pris på at få fotografisk erfaring inden for områder, der ikke er udforsket så meget. Allerede efter mit første møde med chefen for Pretende, der havde kontaktet mig, vidste jeg, at det ikke ville være almindelige hængende reklamer, men kreative, moderne og elegante, unikke og iøjnefaldende tredimensionelle reklamer. Denne kategori omfatter ikke kun tredimensionelle bogstaver, der pryder alle mulige indgange, men også LED-belyste bogstaver, eksklusive guldbogstaver og futuristiske skilte lavet af træbogstaver og rustfri stålplade. Men ingen af dem vækker så stor begejstring hos mig som neonskilte!
Sådan begyndte mit nu fire år lange eventyr med alle mulige neonskilte rundt om i Polen. Og de er alle sammen fremstillet på det samme værksted mellem Gdańsk og Sopot — Pretende.pl. Ikke et eneste af dem er magen til et andet.
De fleste af jer ville måske sige, at I for længst ville være blevet trætte af at tage billeder af endnu et neonskilt (fire år er jo lang tid). Men jeg kan fortælle jer, at hver ny opgave er endnu mere spændende end den foregående. Det skyldes blandt andet udviklingen inden for neonreklamer i løbet af de seneste år. I den tid har neonreklamerne ændret form fuldstændigt. Før i tiden så vi enkle neonskilte over indgangen til en butik eller et prøverum. Nu har neonskiltene fået helt nye former: firmalogoer, flere meter høje bogstaver på kontorbygningers vægge (både indendørs og udendørs), mennesker og genstande. Jeg havde aldrig forestillet mig, at neonskilte ville blive en så alsidig og samtidig kreativ og unik reklameform. Med årene er de kommet til at pryde butiksvinduer i mærkevarebutikker og vægge på restauranter og caféer, og nu reklamerer de endda for de største musikfestivaler. Materialet, de er lavet af (jeg kan ikke afsløre for mange detaljer), er så formbart, at man næsten kan skabe enhver form af det, og farveudvalget begrænses kun af vores fantasi.
Det er interessant, at jeg oftere og oftere møder neonskilte, der pryder væggene … i vores hjem. For der findes ingen bedre måde at skabe stemning i et moderne, industrielt interiør på end ved at bestille et originalt, lysende neonskilt, der tændt om aftenen tiltrækker opmærksomhed fra både beboere og gæster. Desuden er et neonskilt en fantastisk gaveidé! Vi vil alle gerne have, at vores hjem er unikt, men indrettet i den stil, vi føler os bedst tilpas i. Og et neonskilt, der hænger på væggen, passer ind i ethvert hjem – man skal blot overveje, hvad det skal forestille, vælge farve og finde det rette sted …
I løbet af de få år, vi har arbejdet sammen, har jeg besøgt over 150 steder her i landet, hvor der findes reklamer fremstillet af reklameproducenten Pretende. De fleste af stederne har netop neonskilte. Jeg har stadig mange steder til gode, som jeg endnu ikke har nået at besøge med mit kamera, også i udlandet, for på det seneste har Pretende også sendt neonskilte til udlandet. Et af dem var blandt andet med til åbningen af LPP's første butik i London, hvor den kendte topmodel Kate Moss stod for åbningen.
Og jeg kan fortælle jer, at der ikke er tid til at kede sig i mit arbejde som fotograf for Pretende. Hver ny reklame – og især et neonskilt – vækker begejstring, nysgerrighed og lysten til selv at få et neonskilt på soveværelsesvæggen. Men det bliver først efter den næste renovering … selvom jeg allerede har en idé til form og farve.
