PILONES MULTICARA
TÓTEMS CON EXPOSICIÓN DE INFORMACIÓN
DESDE VARIAS DIRECCIONES

Un tótem multilateral está pensado para espacios en los que una sola dirección de lectura no es suficiente. Los usuarios pueden llegar desde la carretera, acceder desde el aparcamiento, cruzar una plaza, rodear un edificio o desplazarse entre varias zonas del recinto.

Su función es garantizar que la información sea legible desde distintos ángulos de visión. Un tótem multilateral bien diseñado no solo aumenta la visibilidad, sino que también organiza la forma en que el rótulo se integra en su entorno.

Un rótulo puede ser de doble cara, de tres caras o de varias caras, según la distribución del espacio y las direcciones de circulación de los usuarios. Una estructura situada junto a una carretera funciona de forma distinta a un monolito en la esquina de una parcela o a un rótulo exento de 360° en el punto central de una plaza, un aparcamiento o un complejo de edificios.

Cada cara de la estructura debe tener una función definida: identificar la marca, guiar hacia la entrada, mostrar los inquilinos, señalar una zona o proporcionar información direccional. Un diseño con varias caras solo tiene sentido cuando responde al espacio real.

Conviene instalar un tótem multifacético cuando el establecimiento es visible desde varios lados, cuenta con más de una vía de acceso, varias entradas, un aparcamiento amplio, está ubicado en una esquina o recibe a usuarios que llegan desde distintas direcciones.

Esta solución funciona muy bien en parques comerciales, hoteles, edificios de oficinas, clínicas, centros de servicios, campus, urbanizaciones, plazas de acceso, rotondas interiores y recintos con varios edificios.

Los tótems publicitarios con varias caras, los tótems de doble cara, los monolitos de tres caras y los rótulos autoportantes de 360° pueden fabricarse en aluminio, acero, composites técnicos, paneles lacados, cajas de luz, módulos informativos, letras corpóreas, superficies iluminadas y elementos fresados.

La elección de la tecnología depende del número de caras, el tamaño de la estructura, la forma de presentar la información, la iluminación, las condiciones exteriores, la estructura de soporte, la cimentación y el estándar visual deseado para la instalación.

Los tótems de varias caras se diseñan teniendo en cuenta las direcciones reales desde las que los usuarios los miran. Es importante desde dónde se acerca un coche, por dónde camina un peatón, desde qué lado se ve la fachada y en qué punto toma una decisión el usuario.

Un rótulo exento de varias caras no debe diseñarse únicamente como un volumen. Hay que planificar qué cara sirve a cada sentido de circulación y con qué rapidez debe leerse la información.

Un tótem multifacial funciona especialmente bien en espacios abiertos: junto a las esquinas de edificios, en cruces interiores, plazas, aparcamientos, rotondas, accesos a recintos o entre varios edificios.

En estas ubicaciones, el rótulo no tiene un único frente. Debe ser legible desde varios lados y, al mismo tiempo, mantener una forma coherente, una proporción adecuada y una presencia acorde con el espacio.

Un tótem de dos o tres caras puede repetir la misma información en varias superficies, pero también puede mostrar mensajes distintos según el sentido de circulación. Una cara puede identificar el recinto, otra indicar la entrada y otra presentar a los inquilinos, las zonas o información organizativa.

Lo más importante es mantener una jerarquía lógica. Tener varias caras no debería significar multiplicar el contenido, sino adaptar la información a quienes ven el rótulo desde una dirección concreta.

En los tótems de varias caras, es fácil cometer el error de llenar cada lado con demasiada información. Un mayor número de superficies no debería dar lugar a la repetición desordenada de contenidos, logotipos y mensajes.

Cada lado debe tener una función clara, ser fácil de leer y contener la cantidad adecuada de información. Un rótulo multidireccional debe ayudar a orientarse en el espacio, no crear varios paneles que compitan entre sí.

En algunos proyectos, un lado del tótem es el dominante y los demás cumplen una función auxiliar. En otros casos, todos los lados tienen la misma importancia, porque el rótulo se encuentra en un lugar con circulación desde todas las direcciones.

Por eso, ya en la fase de diseño hay que determinar qué superficies son las más importantes, dónde aparece el logotipo, dónde se incluye la información direccional y dónde se ubican los módulos para inquilinos, servicios o zonas del recinto.

Un monolito multidireccional debe mantener la coherencia visual independientemente del lado desde el que se observe. La tipografía, las proporciones, el ritmo de los módulos, la iluminación, los materiales y la disposición de la información deben formar un único sistema.

Si cada lado se diseña por separado, la estructura pierde rápidamente su elegancia y empieza a parecer un conjunto de superficies independientes. En PRETENDE, abordamos el diseño multifacético como una solución sistémica, no como la suma de paneles separados.

Un tótem de varias caras suele verse en movimiento: por peatones, conductores o ambos. El usuario ve el rótulo desde distintos ángulos y distancias, y durante un tiempo limitado.

Por eso, su eficacia depende de la escala, el contraste, la orientación, el tamaño de la información y de que el contenido adecuado aparezca en la cara que el usuario realmente ve en ese momento.

Un tótem multilateral puede iluminarse desde uno, dos, tres o más lados de la estructura. La luz puede destacar el logotipo, los paneles informativos, los bordes del volumen, los módulos de los inquilinos o determinadas direcciones de lectura.

En este tipo de rótulos, es importante que la iluminación sea uniforme y controlar el efecto al anochecer. Cada lado debe ser legible, pero el conjunto debe seguir pareciendo un único elemento ordenado dentro del espacio.

Los tótems de dos, tres o varias caras requieren un diseño bien planteado, una base estable, un acceso adecuado para el mantenimiento y un control minucioso de los detalles en cada borde visible.

A diferencia de un rótulo de una sola cara, este tipo de estructura se observa desde varios lados. Por eso, no solo importan las caras informativas, sino también las esquinas, las uniones, el grosor de la estructura, su parte posterior y la forma de cerrar el volumen.

Los errores más habituales al diseñar pilones con varias caras, tótems de doble cara y rótulos de 360° se deben a no analizar las direcciones de lectura. El problema surge cuando todas las caras se tratan por igual, aunque los usuarios las vean desde distintas distancias y ángulos.

También se genera confusión cuando cada cara tiene una jerarquía distinta, demasiado contenido, módulos incoherentes o una iluminación que fragmenta el volumen. Un rótulo exento de varias caras debe funcionar como un único sistema, no como varios paneles independientes.