Hotel może być dobrze widoczny jako budynek, a mimo to pozostawać trudny do rozpoznania od strony ulicy. Oznakowanie elewacji hotelu ma połączyć nazwę obiektu z konkretnym miejscem i architekturą. Gość powinien odczytać nazwę podczas dojścia lub dojazdu, bez szukania jej pomiędzy oknami, podziałami fasady i innymi elementami otoczenia. Liczy się więc nie sama obecność logo, lecz sposób przełożenia go na skalę budynku.
Projekt oznakowania zewnętrznego zaczyna się od analizy elewacji, kierunków obserwacji i tła, na którym znajdzie się napis. Dopiero później można zdecydować, czy odpowiednim rozwiązaniem będą litery 3D, logo podświetlane, szyld, pylon albo połączenie kilku elementów.
Problem: nazwa hotelu konkuruje z elewacją i otoczeniem
Fasada hotelu rzadko jest pustą płaszczyzną przeznaczoną wyłącznie pod logo. Tworzą ją okna, podziały materiałowe, zadaszenia, balkony, instalacje i konstrukcje dekoracyjne. Do tego dochodzą drzewa, znaki drogowe, sąsiednie budynki oraz inne źródła światła.
W takim otoczeniu nawet duży napis może nie być pierwszym elementem, który zauważy odbiorca. Znaczenie mają kontrast, proporcje znaku, jego położenie oraz ilość wolnej przestrzeni wokół liter. Zbyt wiele detali w bezpośrednim sąsiedztwie utrudnia szybkie rozpoznanie nazwy.
Rozwiązanie: skala i położenie wynikające z rzeczywistego widoku
Oznakowanie trzeba oceniać z miejsc, z których hotel będzie najczęściej oglądany. Mogą to być chodnik po przeciwnej stronie ulicy, skrzyżowanie, droga dojazdowa, parking albo plac przed budynkiem. Zdjęcie wykonane na wprost elewacji nie pokazuje jeszcze, jak napis będzie odbierany przez osobę znajdującą się w ruchu lub patrzącą na budynek pod kątem.
Większy znak nie zawsze będzie bardziej czytelny. Napis musi zachować odpowiednie proporcje względem elewacji, ale potrzebuje też wolnego tła. Czasami lepszy efekt daje przesunięcie logo w spokojniejszą część fasady albo wykorzystanie konstrukcji, która tworzy dla niego osobną płaszczyznę.
Znaczenie ma również wysokość montażu. Napis umieszczony w górnej części budynku może identyfikować hotel z większej odległości, natomiast logo nad wejściem działa w bliższym kontakcie z elewacją. Te dwa elementy mogą pełnić różne funkcje i nie muszą mieć tej samej skali ani technologii wykonania.
Problem: logo zaprojektowane na ekranie musi zacząć działać w przestrzeni
Logo używane na stronie internetowej, wizytówce lub materiale drukowanym jest płaskim znakiem oglądanym najczęściej na jednolitym tle. Na elewacji zyskuje grubość, boki, sposób mocowania i relację z materiałem budynku. Każda z tych decyzji wpływa na odbiór znaku.
Cienkie fragmenty, niewielkie odstępy i drobne elementy mogą wyglądać dobrze w pliku graficznym, ale po przeniesieniu na fasadę wymagają osobnej analizy. Trzeba sprawdzić, jak zachowają się po powiększeniu oraz czy pozostaną czytelne z planowanej odległości. Ważna jest także relacja między główną nazwą, dopiskiem i symbolem marki.
Rozwiązanie: litery 3D dobrane do materiału i rytmu elewacji
Litery przestrzenne oddzielają logo od płaszczyzny budynku za pomocą własnej głębokości, boków i sposobu montażu. Mogą mieć podświetlane lico, poświatę skierowaną na elewację albo powierzchnię bez podświetlenia. Wybór wpływa na wygląd znaku w dzień, po zmroku oraz na jego relację z materiałem znajdującym się za literami.
Podświetlenie frontowe kieruje uwagę na lico i pomaga zachować wyraźny kształt nazwy na ciemniejszym tle. Efekt poświaty wykorzystuje elewację jako powierzchnię odbijającą światło, dlatego wymaga odpowiedniego koloru, faktury i odstępu między literą a ścianą. Litery bez podświetlenia mogą pracować dzięki kolorowi, metalicznemu wykończeniu i światłu zastanemu.
W realizacji voco Katowice nad wejściem zastosowano litery 3D podświetlane przodem, zamontowane na konstrukcji z siatki metalowej. Białe lico wyraźnie odcina nazwę od złotego tła, natomiast ciemne boki pokazują przestrzenną budowę znaków. Konstrukcja tworzy dla logo osobną płaszczyznę bez zasłaniania charakterystycznej powierzchni za literami.
Jasność napisu trzeba oceniać w odniesieniu do otoczenia, a nie jako osobny parametr. Innego rozwiązania wymaga spokojna elewacja przy słabo oświetlonej ulicy, a innego fasada otoczona witrynami i wieloma źródłami światła. Czytelność wynika z kontrastu oraz zachowania kształtu liter, nie z maksymalnej jasności.
Oznakowanie elewacji odpowiada za identyfikację hotelu na zewnątrz. Po przekroczeniu wejścia rolę informacyjną przejmuje system oznakowania budynku, który prowadzi użytkownika do recepcji, windy, pokoju i pozostałych części obiektu.
Oznakowanie elewacji hotelu na zamówienie
Przed wyborem rodzaju liter warto ustalić, z jakiej odległości nazwa ma być rozpoznawalna, na jakim tle się znajdzie i czy będzie oglądana głównie przez pieszych, czy również z drogi. Trzeba też sprawdzić możliwości montażowe elewacji, miejsce doprowadzenia zasilania oraz dostęp potrzebny podczas instalacji.
Do przygotowania projektu potrzebne są logo w pliku wektorowym, zdjęcia całej elewacji, orientacyjne wymiary miejsca montażu i fotografie wykonane z głównych kierunków obserwacji. Na tej podstawie PRETENDE może określić proporcje napisu, technologię wykonania, sposób podświetlenia i umieszczenie znaku względem architektury.
Oznakowanie hotelu powinno wyglądać jak część elewacji, a nie element dodany po zakończeniu projektu budynku. Zadaniem projektu jest takie przełożenie logo na litery 3D lub szyld, aby nazwa zachowała charakter marki i pozostała czytelna w rzeczywistym otoczeniu.
Najczęściej zadawane pytania
1. Jakie oznakowanie można umieścić na elewacji hotelu?
Na elewacjach stosuje się między innymi litery 3D, podświetlane logotypy, szyldy oraz napisy montowane na dodatkowych konstrukcjach. Wybór zależy od architektury, miejsca montażu i odległości obserwacji.
2. Jak dobrać wielkość liter na elewację hotelu?
Wielkość liter trzeba ocenić w odniesieniu do odległości, kąta patrzenia, proporcji fasady i otoczenia napisu. Projekt warto sprawdzić na wizualizacji pokazującej cały budynek, a nie wyłącznie fragment elewacji.
3. Czy litery 3D na hotelu powinny być podświetlane?
Podświetlenie jest uzasadnione, jeżeli nazwa ma pozostać widoczna po zmroku. Jego rodzaj należy wybrać z uwzględnieniem kolorystyki logo, materiału elewacji i poziomu światła w otoczeniu.
4. Czym różni się podświetlenie frontowe od efektu poświaty?
Przy podświetleniu frontowym światło przechodzi przez lico litery. Przy efekcie poświaty jest skierowane do tyłu i odbija się od elewacji, tworząc jasny obrys wokół znaku.
5. Czy logo hotelu można zamontować na dodatkowej konstrukcji?
Tak, jeżeli wymaga tego budowa fasady albo planowany efekt wizualny. Konstrukcja może stworzyć wyraźne tło dla liter i uporządkować ich położenie względem podziałów elewacji.
6. Co jest potrzebne do przygotowania projektu?
Potrzebne są logo w pliku wektorowym, zdjęcia budynku, orientacyjne wymiary miejsca montażu oraz fotografie z kierunków, z których hotel będzie najczęściej oglądany. Ważne są również informacje o elewacji, zasilaniu i dostępie montażowym.
