Företagens julförberedelser börjar ofta med en julgran, ljusslingor och färdiga dekorationer. Sådana inslag skapar stämning, men säger sällan något om själva varumärket. Julskyltning på beställning gör det möjligt att förena julstämningen med företagets logotyp, typografi, färger eller en karaktäristisk symbol. På så sätt passar dekorationen in på platsen och ser inte ut som ett slumpmässigt urval som köpts in för en enda säsong.
En specialdesignad lösning behöver inte innebära en omfattande scenografi. Det kan vara en enda belyst text till en restaurang, en neon till en reception, en logotyp med julmotiv eller en större installation för ett hotell, en butik, ett evenemang eller en hel kedja av verksamhetsställen.
Problemet: färdiga dekorationer visar inte varumärkets karaktär
Standarddekorationer utformas för att passa många olika miljöer. Det gör dem enkla att köpa snabbt, men begränsar möjligheten att anpassa dekorationerna till lokalen och företagets visuella identitet. Samma stjärna, julgran eller ljusfigur kan förekomma på en restaurang, ett hotell, ett kontor och i ett köpcentrum.
Problemet är inte att färdiga dekorationer alltid ser dåliga ut. Ofta har de helt enkelt ingen koppling till platsen där de står. Ljusskenet kanske inte passar in i interiören, elementet kan ha fel storlek och formen kan konkurrera med logotypen i stället för att framhäva den.
Det är också svårt att ta hänsyn till det specifika användningsområdet när man köper ur en katalog. En hotellobby behöver en typ av element, en restaurangentré en annan och en scen vid ett företagsevenemang en tredje. En julinspirerad stil räcker inte om dekorationen ska vara en del av varumärkets kommunikation.
Lösningen: ett julelement utformat för en specifik plats
Utformningen kan utgå från företagets logotyp, grafiska profil, typsnitt eller en karaktäristisk symbol. Utifrån det kan man ta fram en hälsningstext, en belyst logotyp, en neon, en tredimensionell dekoration eller en större komposition. Julmotivet översätts då till det visuella språk som varumärket använder året runt.
Platsen där dekorationen ska användas är lika viktig. Innan man tar fram en design behöver man kontrollera måtten, synligheten, tillgången till ström och möjligheterna att placera eller montera den. Ett element avsett för en reception kan betraktas på nära håll, medan en entré- eller scendekoration måste vara tydlig även på längre avstånd.
Julskyltningen kan vara diskret eller ta en framträdande plats i miljön. Ibland räcker det med en liten text på en disk eller i en reception. I en större lokal passar en logotyp i kombination med belysning, en tredimensionell symbol eller en installation som gästerna kan fotografera sig vid bättre.
Problemet: en specialbeställd lösning verkar vara till för stora företag
En café-, restaurang- eller butiksägare kan tro att ett specialdesignat projekt måste omfatta en stor installation. Men beställningen kan gälla en enda neon, text eller belyst detalj. Företagets storlek avgör inte om dekorationen kan anpassas till dess visuella identitet.
I andra änden av skalan finns varumärken med många butiker, hotell eller serviceställen. I deras fall behöver ett och samma projekt upprepas på flera platser. Då behöver man fastställa en gemensam utformning, tillgängliga varianter och antal element.
Omfattningen bör utgå från det faktiska behovet. En verksamhet kan beställa ett enda element, medan en kedja kan använda samma koncept på tiotals eller hundratals platser. Specialtillverkning innebär alltså inte någon bestämd beställningsvolym.
Lösningen: från en enda text till lansering i hela kedjan
Ett enstaka element kan anpassas exakt till en specifik lokal, disk, vägg eller entrézon. Då tar utformningen hänsyn till en plats och ett användningssätt. Det är en lösning för företag som vill lägga till en julig detalj utan att göra om hela lokalen.
För ett större antal verksamhetsställen krävs ett annat organisatoriskt upplägg. I branschen kallas processen att införa skyltning på ett enhetligt sätt på flera platser för en skyltutrullning. På svenska kan det beskrivas som en lansering av företagets skyltning på flera platser.
I ett tidigare projekt tog vi fram flera hundra neonskyltar med texten ”Merry Christmas” samt andra julskyltningselement för ett rikstäckande modevarumärke. Skyltarna levererades till butiker över hela landet, vilket gjorde det gemensamma motivet till en del av en större kampanj. Varumärkets namn förblir konfidentiellt, men projektets omfattning visar att ett specialutformat koncept kan genomföras både som ett enstaka element och i en stor serie.
En stor installation är dock inget krav för att inleda ett samarbete. Samma designprocess kan användas för en enstaka skylt till en restaurang, en logotyp till en hotellobby eller en dekoration inför ett företagsevenemang.
Julskyltning på beställning
Hos PRETENDE kan du beställa en enstaka skylt, en neonskylt, en belyst logotyp, en tredimensionell symbol eller en större julinstallation. Utförandet kan anpassas för en butik, ett hotell, en restaurang, ett kontor, en reception, ett showroom, ett köpcentrum, ett entréområde eller ett evenemang. Projektets omfattning beror på platsen, varumärkets profil och hur installationen är tänkt att användas.
För att ta fram ett förslag behövs en logotyp eller en brandbook, bilder av platsen, ungefärliga mått, information om installationen ska användas inomhus eller utomhus samt önskat leveransdatum. Det behöver också fastställas hur strömförsörjningen ska ordnas, hur installationen ska placeras eller monteras och hur många exemplar som behövs. Om elementet ska användas igen nästa säsong är det bra att ta hänsyn till detta innan konstruktionen väljs.
Vid beställningar för flera platser behövs en lista över adresserna samt information om eventuella skillnader mellan dem. För ett enstaka element räcker det med material som gäller den aktuella platsen. Då kan projektet utgå från ett faktiskt behov i stället för en på förhand bestämd omfattning.
Julskyltning på beställning kan vara en liten enstaka skylt eller en hel serie för flera platser. Det viktigaste är att den speglar varumärkets karaktär och passar på den plats där den ska användas.
Vanliga frågor
1. Går det att beställa bara en enda julskylt?
Ja. Projektet kan omfatta en enstaka skylt, en neonskylt, en logotyp eller ett dekorativt element för en specifik interiör.
2. Vilka julelement kan tillverkas på beställning?
Det kan vara en skylt med julhälsning, en belyst logotyp, en neonskylt, en tredimensionell symbol eller en större installation. Utformningen beror på platsen, varumärkets profil och önskad effekt.
3. Måste installationen vara avsedd för ett skyltfönster?
Nej. Julskyltning kan användas i en reception, lobby, restaurang, på ett kontor, i ett showroom, i ett entréområde eller vid ett evenemang.
4. Går det att beställa skyltning för flera platser?
Ja. Ett och samma projekt kan tillverkas i flera exemplar och anpassas för olika platser inom samma varumärke.
5. Kan juldekorationen användas under flera säsonger?
Ja, om detta tas med i beräkningen under designarbetet. Det påverkar konstruktionen, monteringen, skyddet och förvaringen av elementet.
6. Vad behövs för att ta fram ett projekt?
En logotyp eller en brandbook, bilder av platsen, ungefärliga mått, antal element och önskat leveransdatum behövs. För belysta installationer behöver vi även information om tillgången till strömförsörjning.
