Räikeät, värikkäät neonvalot, symbolit ja huomiota herättävät kirkkaat graafiset elementit ovat amerikkalaisen tyylin tunnusmerkkejä. Tyyli kukoisti Yhdysvalloissa 1950-luvulla. Se ilmensi kiehtoutumista tulevaisuudesta ja avaruudesta sekä heijasti aikansa yhteiskunnassa vallinneita myönteisiä tunnelmia. Vaikka tämä innostunut aikakausi on jo kauan sitten jäänyt taakse, amerikkalainen tyyli kiehtoo yhä ja sopii erinomaisesti mainonnan maailmaan.
Epäilemättä tämä on tyyli, josta kannattaa ottaa vaikutteita ja jota kannattaa hyödyntää brändin markkinoinnissa, jos haluaa erottua lukuisista kilpailijoista. Se sopii erityisesti niille, jotka arvostavat yksilöllisyyttä ja joiden toinen nimi on rohkeus ja luovuus.
Amerikkalaistyylinen valomainonta — mistä idea sai alkunsa?
Tässä tyylissä yhdistyvät näyttävyys, värit ja muodot, jotka kiinnittävät huomion kaukaakin. Tähän pyrittiin 1900-luvun puolivälin amerikkalaisilla kylteillä. Ne houkuttelivat tienvarsien baareihin, ravintoloihin ja motelleihin. Ne opastivat kohteisiin suurilla nuolilla, symboleilla ja valoilla. Ne yllättivät futuristisella ulkoasullaan mutta sulautuivat samalla täydellisesti niin sanottuun Googie-arkkitehtuuriin. Kulttuurista voi löytää yhtymäkohtia esimerkiksi elokuvan „Paluu tulevaisuuteen” toiseen osaan, jossa päähenkilö matkustaa ajassa taaksepäin neonvalojen täyttämään pikkukaupunkiin ja nauttii pastellisävyisessä baarissa klassisen „pirtelön”. Animaatiosarjoista tyyliin sopivat täydellisesti „Jetsonit”, joiden pilvikaupunkiin sijoittuva futuristinen visio ihastuttaa. Tyyli oli aikaansa edellä, herätti huomiota ja rikkoi aikansa normeja. Nykyään se löydetään uudelleen, ja sitä hyödynnetään monilla eri aloilla. Tämä johtuu muun muassa sen ainutlaatuisuudesta, mutta osittain myös vintage-tyylin kiehtovuudesta.
Amerikkalainen tyyli modernissa muodossa
Vaikka amerikkalaisessa tyylissä näyttää olevan runsaasti kaikkea ja jopa liioittelua, se kiinnittää kiistatta huomion. Toteutuksissamme tuomme siitä esiin parhaat puolet, ammennamme inspiraatiota ja sovitamme ne asiakkaan visuaaliseen ilmeeseen. Tyyliä leimaa vahva yksilöllisyys. Siihen vaikuttaa se, että teemme ensimmäiset luonnokset aina käsin ja olemme ottaneet käyttöön uuden, erityisen tuotantolinjan näiden erikoiskylttien valmistusta varten. Siksi olemme Euroopan ainoa yritys, joka on erikoistunut luovaan amerikkalaistyyliseen mainontaan.
Mikä tekee amerikkalaisesta tyylistä valomainonnassa omaleimaisen?
Tässä valomainonnassa ei ole sijaa minimalismille eikä yksinkertaisuudelle. Tärkeintä on monien keskenään hyvin yhteensopivien elementtien runsaus: ne erottuvat edukseen ja täydentävät samalla toisiaan. Siksi tyyliin kuuluvat:
- värit — kirkkaat ja voimakkaat sävyt, joita yhdistetään usein myös pastelliväreihin,
- graafiset symbolit — nuolet, geometriset kuviot, tähdet ja suuntaa osoittavat kädet,
- hehkulamput — kuin vanhojen elokuvien pukuhuoneissa,
- neonvalot — lasista taivutetut muodot, joista syntyy nimiä, iskulauseita tai sloganeita,
- muodot ja pinnat — tasaiset ja aaltoilevat pinnat, läpinäkyvät osat sekä kirjainten ja symbolien värikkäät peltipohjat.
Näissä kylteissä tapahtuu todella paljon. Samoin kuin niiden edustamissa brändeissä.
Minimalismi saa väistyä — löydämme kultaisen keskitien
Hyvän amerikkalaistyylisen valomainonnan salaisuus on sen sovittaminen ympäristöön ja kultaisen keskitien löytäminen suunnittelussa. Siksi jokaisessa projektissa keskustelu asiantuntijamme kanssa on tärkeä lähtökohta. Kaikenlaiset abstraktit ja liioittelevatkin ideat voidaan rajata sopiviksi, ja teknologiamme avulla voimme toteuttaa asiakkaidemme monenlaiset ideat ja luoda heille oman American Dreamin.
