Yrityksen valmistautuminen jouluun alkaa usein joulukuusesta, valosarjoista ja valmiista koristeista. Ne luovat tunnelmaa, mutta kertovat harvoin itse brändistä. Tilaustyönä tehty joulusomistus yhdistää joulutunnelman yrityksen logoon, typografiaan, väreihin tai tunnusomaiseen symboliin. Näin koriste sopii tilaan eikä näytä sattumanvaraiselta, vain yhdeksi sesongiksi hankitulta kokonaisuudelta.
Yksilöllinen toteutus ei välttämättä tarkoita laajaa lavastusta. Se voi olla yksi valaistu teksti ravintolaan, neonvalomainos vastaanottoon, jouluteemainen logo tai suurempi installaatio hotelliin, myymälään, tapahtumaan tai kokonaiselle toimipisteketjulle.
Ongelma: valmiit koristeet eivät tuo esiin brändin luonnetta
Vakiokoristeet suunnitellaan sopimaan monenlaisiin tiloihin. Se helpottaa nopeaa hankintaa, mutta rajoittaa mahdollisuuksia sovittaa koristeet yrityksen sisustukseen ja visuaaliseen ilmeeseen. Sama tähti, joulukuusi tai valohahmo voi olla ravintolassa, hotellissa, toimistossa ja kauppakeskuksessa.
Ongelma ei ole se, että valmiit koristeet näyttäisivät aina huonoilta. Usein ne eivät vain liity paikkaan, johon ne on sijoitettu. Valon väri ei ehkä sovi sisustukseen, koriste voi olla väärän kokoinen tai sen muoto voi kilpailla logon kanssa sen sijaan, että se tukisi logon näkyvyyttä.
Luettelosta ostettaessa on myös vaikea huomioida koristeen käyttötarkoitusta. Hotellin aulaan tarvitaan erilainen elementti kuin ravintolan sisäänkäynnille tai yritystapahtuman lavalle. Pelkkä joulutyyli ei riitä, jos koristeen on tarkoitus olla osa brändin viestintää.
Ratkaisu: tiettyyn tilaan suunniteltu jouluteemainen elementti
Suunnittelu voi lähteä liikkeelle logosta, brändiohjeistuksesta, kirjasintyypistä tai yrityksen tunnusomaisesta symbolista. Niiden pohjalta voidaan toteuttaa tervehdyksellä varustettu teksti, valaistu logo, neonvalomainos, tilakoriste tai suurempi kokonaisuus. Jouluteema muotoillaan tällöin kielelle, jota brändi käyttää ympäri vuoden.
Yhtä tärkeää on käyttöpaikka. Ennen suunnittelua on tarkistettava mitat, näkyvyys, virtalähteen saatavuus sekä sijoitus- ja kiinnitysmahdollisuudet. Vastaanottoon tarkoitettua elementtiä katsotaan läheltä, kun taas sisäänkäynnin tai lavan koristeen on erotuttava myös kauempaa.
Joulusomistus voi olla hillitty tai hallita tilaa selvästi. Joskus riittää pieni teksti tiskillä tai vastaanotossa. Suurempaan tilaan sopii paremmin valoon yhdistetty logo, kolmiulotteinen symboli tai installaatio, jonka luona vieraat voivat ottaa valokuvia.
Ongelma: tilaustyö tuntuu vain suurten yritysten ratkaisulta
Kahvilan, ravintolan tai yksittäisen myymälän omistaja voi ajatella, että yksilöllinen suunnittelu edellyttää suurta installaatiota. Tilaus voi kuitenkin koskea yhtä neonvalomainosta, tekstiä tai valaistua elementtiä. Yrityksen koko ei ratkaise sitä, voidaanko koriste sovittaa sen visuaaliseen ilmeeseen.
Toisessa ääripäässä ovat brändit, joilla on useita myymälöitä, hotelleja tai palvelupisteitä. Niissä sama suunnitelma täytyy toteuttaa monessa paikassa. Tällöin on määriteltävä yhteinen malli, mahdolliset versiot ja elementtien määrä.
Toteutuksen laajuuden pitäisi perustua todelliseen tarpeeseen. Yksittäinen toimipaikka voi tilata yhden elementin, kun taas ketju voi käyttää samaa konseptia kymmenissä tai sadoissa paikoissa. Yksilöllinen toteutus ei siis tarkoita tietyn kokoista tilausta.
Ratkaisu: yhdestä tekstistä koko ketjun kattavaan käyttöönottoon
Yksittäinen elementti voidaan sovittaa tarkasti tiettyyn sisätilaan, tiskiin, seinään tai sisäänkäyntialueeseen. Suunnittelussa huomioidaan tällöin yksi paikka ja yksi käyttötapa. Ratkaisu sopii yrityksille, jotka haluavat tuoda tilaan jouluisen yksityiskohdan ilman koko tilan uudistamista.
Kun toimipaikkoja on enemmän, tarvitaan erilainen toimintatapa. Alalla merkkien käyttöönottoa useissa toimipisteissä toistuvana prosessina kutsutaan rollout-merkkiprojektiksi. Suomeksi sen voi kuvata yrityksen opasteiden käyttöönottona useissa toimipisteissä.
Yhdessä aiemmassa projektissa toteutimme valtakunnalliselle muotibrändille useita satoja ”Merry Christmas” -neonvalomainoksia sekä muita jouluisia opasteita. Toteutukset toimitettiin myymälöihin ympäri maata, jolloin yhteisestä teemasta tuli osa laajempaa kampanjaa. Brändin nimi pysyy luottamuksellisena, mutta projektin mittakaava osoittaa, että yksilöllinen konsepti voidaan toteuttaa sekä yhtenä elementtinä että suurena sarjana.
Laaja toteutus ei kuitenkaan ole yhteistyön aloittamisen edellytys. Sama suunnitteluprosessi sopii myös yhteen ravintolaan tulevaan tekstiin, hotellin aulan logoon tai yritystapahtumaa varten valmistettavaan koristeeseen.
Räätälöity jouluilme
PRETENDEltä voi tilata yksittäisen tekstin, neonvalon, valaistun logon, kolmiulotteisen symbolin tai suuremman jouluinstallaation. Toteutus voidaan suunnitella myymälään, hotelliin, ravintolaan, toimistoon, vastaanottoon, showroomiin, kauppakeskukseen, sisäänkäyntialueelle tai tapahtumaan. Projektin laajuus määräytyy tilan, brändi-ilmeen ja suunnitellun käyttötavan mukaan.
Tarjouksen laatimista varten tarvitaan logo tai brand book, kuvia tilasta, suuntaa-antavat mitat, tieto siitä, tuleeko elementti sisä- vai ulkokäyttöön, sekä toivottu aikataulu. Lisäksi on määriteltävä sähköliitännän saatavuus, sijoitus- tai asennustapa ja tarvittavien kappaleiden määrä. Jos elementti otetaan uudelleen käyttöön seuraavalla kaudella, tämä kannattaa huomioida jo rakenteen valinnassa.
Useita toimipisteitä koskevaa tilausta varten tarvitaan lista sijainneista ja tieto niiden välisistä eroista. Yksittäistä elementtiä varten riittävät kyseistä paikkaa koskevat materiaalit. Näin suunnittelu voidaan aloittaa todellisesta tarpeesta eikä ennalta määrätyn laajuuden pohjalta.
Räätälöity jouluilme voi tarkoittaa yhtä pientä tekstiä tai kokonaisuutta, joka toteutetaan useisiin toimipisteisiin. Tärkeintä on, että se heijastaa brändin luonnetta ja sopii tilaan, jossa sitä käytetään.
Usein kysyttyä
1. Voiko tilata vain yhden jouluisen tekstin?
Kyllä. Projekti voi sisältää yksittäisen tekstin, neonvalon, logon tai koriste-elementin tiettyyn sisätilaan.
2. Millaisia jouluisia elementtejä voi tilata?
Valikoimaan voi kuulua joulutervehdys, valaistu logo, neonvalo, kolmiulotteinen symboli tai suurempi installaatio. Muoto määräytyy tilan, brändi-ilmeen ja tavoitellun vaikutelman mukaan.
3. Pitääkö toteutuksen olla tarkoitettu myymälän näyteikkunaan?
Ei. Jouluilmettä voidaan käyttää vastaanotossa, aulassa, ravintolassa, toimistossa, showroomissa, sisäänkäyntialueella tai tapahtumassa.
4. Voiko ilmeen tilata useisiin toimipisteisiin?
Kyllä. Sama projekti voidaan toteuttaa useana kappaleena ja mukauttaa saman brändin eri toimipisteisiin.
5. Voiko joulukoristetta käyttää useana jouluna?
Kyllä, jos tämä huomioidaan suunnittelussa. Se vaikuttaa elementin rakenteeseen, asennustapaan, suojaukseen ja säilytykseen.
6. Mitä projektin suunnittelua varten tarvitaan?
Tarvitaan logo tai brand book, kuvia tilasta, suuntaa-antavat mitat, elementtien määrä ja toivottu aikataulu. Valaistua toteutusta varten on lisäksi ilmoitettava, miten sähköliitäntä on saatavilla.
