Hotellirakennus voi näkyä hyvin, mutta silti olla vaikea tunnistaa kadulta käsin. Hotellin julkisivumerkinnöissä rakennuksen nimi yhdistetään konkreettiseen sijaintiin ja arkkitehtuuriin. Vieraiden tulisi pystyä lukemaan nimi saapuessaan jalan tai autolla ilman, että sitä tarvitsee etsiä ikkunoiden, julkisivun osien ja muiden ympäristön elementtien joukosta. Kyse ei siis ole vain logon esilläolosta, vaan siitä, miten se sovitetaan rakennuksen mittakaavaan.
Ulkopuolisten opasteiden suunnittelu alkaa julkisivun, katselusuuntien ja tekstin taustan analysoinnista. Vasta sen jälkeen voidaan päättää, sopivatko ratkaisuksi 3D-kirjaimet, valaistu logo, kyltti, pyloni vai useamman elementin yhdistelmä.
Ongelma: hotellin nimi kilpailee julkisivun ja ympäristön kanssa
Hotellin julkisivu on harvoin tyhjä pinta, joka on varattu yksinomaan logolle. Siinä on ikkunoita, materiaalien välisiä rajauksia, katoksia, parvekkeita, talotekniikkaa ja koristeellisia rakenteita. Lisäksi ympärillä voi olla puita, liikennemerkkejä, viereisiä rakennuksia ja muita valonlähteitä.
Tällaisessa ympäristössä edes suuri teksti ei välttämättä ole ensimmäinen asia, jonka katsoja huomaa. Merkitystä on kontrastilla, merkin mittasuhteilla ja sijainnilla sekä kirjainten ympärillä olevan vapaan tilan määrällä. Liian monet yksityiskohdat sen välittömässä läheisyydessä vaikeuttavat nimen nopeaa tunnistamista.
Ratkaisu: todellisen katselunäkymän mukaan määritetty mittakaava ja sijainti
Opasteita on arvioitava paikoista, joista hotellia useimmiten katsotaan. Näitä voivat olla kadun toisella puolella oleva jalkakäytävä, risteys, hotellille johtava tie, pysäköintialue tai rakennuksen edustalla oleva aukio. Suoraan julkisivua kohti otettu valokuva ei vielä näytä, miten teksti erottuu liikkuvalle katsojalle tai rakennusta viistosta katsottaessa.
Suurempi merkki ei aina ole luettavampi. Tekstin mittasuhteiden on sovittava julkisivuun, mutta sen taustalla on myös oltava tyhjää tilaa. Joskus paremman tuloksen saa siirtämällä logon julkisivun rauhallisempaan osaan tai käyttämällä rakennetta, joka muodostaa sille oman tasonsa.
Myös asennuskorkeudella on merkitystä. Rakennuksen yläosaan sijoitettu teksti voi auttaa tunnistamaan hotellin kauempaa, kun taas sisäänkäynnin yläpuolella oleva logo toimii lähempänä julkisivua. Nämä elementit voivat palvella eri tarkoituksia, eikä niiden mittakaavan tai toteutustekniikan tarvitse olla sama.
Ongelma: näytölle suunnitellun logon on toimittava myös tilassa
Verkkosivustolla, käyntikortissa tai painetussa materiaalissa käytettävä logo on tasomainen merkki, jota katsotaan useimmiten yksiväristä taustaa vasten. Julkisivulla se saa syvyyden, sivut, kiinnitystavan ja suhteen rakennuksen materiaaleihin. Jokainen näistä valinnoista vaikuttaa merkin ilmeeseen.
Ohuet osat, pienet välit ja pienet yksityiskohdat voivat näyttää hyvältä graafisessa tiedostossa, mutta julkisivulle siirrettäessä ne vaativat erillisen arvioinnin. On tarkistettava, miltä ne näyttävät suurennettuina ja säilyvätkö ne luettavina suunnitellulta etäisyydeltä. Tärkeää on myös pääasiallisen nimen, lisätekstin ja brändisymbolin keskinäinen suhde.
Ratkaisu: 3D-kirjaimet, jotka sopivat julkisivun materiaaliin ja rytmiin
Kolmiulotteiset kirjaimet irrottavat logon rakennuksen pinnasta syvyytensä, sivujensa ja kiinnitystapansa avulla. Niissä voi olla valaistu etupinta, julkisivuun suuntautuva taustavalo tai valaisematon pinta. Valinta vaikuttaa merkin ulkonäköön päivällä ja pimeän tultua sekä sen suhteeseen kirjainten takana olevaan materiaaliin.
Etupintavalaistus kiinnittää huomion kirjainten etupintaan ja auttaa säilyttämään nimen selkeän muodon tummempaa taustaa vasten. Hehkuva taustavalo käyttää julkisivua valoa heijastavana pintana, joten se edellyttää sopivaa väriä, tekstuuria ja etäisyyttä kirjainten ja seinän välillä. Valaisemattomat kirjaimet voivat erottua värinsä, metallisen viimeistelynsä ja ympäröivän valon ansiosta.
voco Katowicen sisäänkäynnin yläpuolelle toteutettiin 3D-kirjaimet, joiden etupinnat on valaistu ja jotka on kiinnitetty metalliverkkorakenteeseen. Valkoinen etupinta erottuu selvästi kultaisesta taustasta, ja tummat sivut tuovat esiin merkkien kolmiulotteisen rakenteen. Rakenne muodostaa logolle oman tasonsa peittämättä kirjainten takana olevaa tunnusomaista pintaa.
Tekstin kirkkautta on arvioitava suhteessa ympäristöön, ei irrallisena ominaisuutena. Hämärästi valaistun kadun varrella oleva rauhallinen julkisivu vaatii erilaisen ratkaisun kuin näyteikkunoiden ja lukuisten valonlähteiden ympäröimä julkisivu. Luettavuus perustuu kontrastiin ja kirjainten muodon säilymiseen, ei maksimaaliseen kirkkauteen.
Hotellin ulkoseinän opasteet auttavat tunnistamaan hotellin ulkoa. Sisäänkäynnin jälkeen opastuksesta vastaa rakennuksen opastejärjestelmä, joka ohjaa käyttäjän vastaanotolle, hissille, huoneeseen ja rakennuksen muihin tiloihin.
Hotellin julkisivuopasteet mittatilaustyönä
Ennen kirjaintyypin valintaa kannattaa selvittää, miltä etäisyydeltä nimen on erotuttava, millaista taustaa vasten se sijoitetaan ja katsovatko sitä pääasiassa jalankulkijat vai myös tienkäyttäjät. Lisäksi on tarkistettava julkisivun asennusmahdollisuudet, sähkönsyötön sijainti ja asennuksessa tarvittava kulkuyhteys.
Suunnittelua varten tarvitaan logo vektoritiedostona, valokuvat koko julkisivusta, suuntaa-antavat asennuspaikan mitat ja kuvat tärkeimmistä katselusuunnista. Näiden perusteella PRETENDE voi määrittää tekstin mittasuhteet, toteutustekniikan, valaistustavan ja merkin sijoituksen suhteessa arkkitehtuuriin.
Hotellin opasteiden tulee näyttää julkisivun osalta, ei rakennusprojektin valmistumisen jälkeen lisätyltä elementiltä. Suunnittelun tavoitteena on sovittaa logo 3D-kirjaimiksi tai kylttimäiseksi opasteeksi niin, että nimi säilyttää brändin luonteen ja pysyy luettavana todellisessa ympäristössään.
Usein kysyttyä
1. Millaisia opasteita hotellin julkisivuun voi asentaa?
Julkisivuissa käytetään muun muassa 3D-kirjaimia, valaistuja logoja, kylttejä ja erillisiin rakenteisiin kiinnitettäviä tekstejä. Valinta riippuu arkkitehtuurista, asennuspaikasta ja katseluetäisyydestä.
2. Miten hotellin julkisivukirjainten koko valitaan?
Kirjainten kokoa arvioitaessa on otettava huomioon katseluetäisyys ja -kulma, julkisivun mittasuhteet sekä tekstin ympäristö. Suunnitelma kannattaa tarkistaa visualisoinnista, jossa näkyy koko rakennus eikä vain osa julkisivusta.
3. Kannattaako hotellin 3D-kirjaimet valaista?
Valaistus on perusteltu, jos nimen halutaan näkyvän myös pimeän jälkeen. Valaistustapa tulee valita logon värien, julkisivumateriaalin ja ympäristön valaistustason perusteella.
4. Miten etuvalaistus eroaa taustavalon haloefektistä?
Etuvalaistuksessa valo kuultaa kirjaimen etupinnan läpi. Haloefektissä valo suunnataan taaksepäin, jolloin se heijastuu julkisivusta ja muodostaa merkin ympärille valoisan ääriviivan.
5. Voiko hotellin logon asentaa erilliseen rakenteeseen?
Kyllä, jos julkisivun rakenne tai tavoiteltu visuaalinen vaikutelma sitä edellyttää. Rakenne voi luoda kirjaimille selkeän taustan ja auttaa sijoittamaan ne johdonmukaisesti julkisivun linjoihin nähden.
6. Mitä suunnittelua varten tarvitaan?
Tarvitaan logo vektoritiedostona, valokuvat rakennuksesta, suuntaa-antavat asennuspaikan mitat ja kuvat suunnista, joista hotellia katsotaan useimmin. Tärkeitä ovat myös tiedot julkisivusta, sähkönsyötöstä ja asennuksen aikaisesta kulkuyhteydestä.
