Křiklavé barevné neony, symboly a výrazné grafické prvky, které přitahují pozornost — to jsou charakteristické rysy amerického stylu, který ve Spojených státech dominoval v 50. letech 20. století. Vyjadřoval fascinaci budoucností a vesmírem a zároveň odrážel optimistickou náladu tehdejší společnosti. A přestože tato nadšená éra dávno pominula, americký styl stále fascinuje a skvěle se uplatňuje v reklamě.
Pokud chceme vyniknout mezi početnou konkurencí, je to nepochybně styl, kterým stojí za to se inspirovat a využít ho při propagaci značky. Zvlášť pokud patříme k lidem, kteří si zakládají na individualitě a jejich druhým jménem je odvaha a kreativita.
Světelná reklama v americkém stylu — odkud se vzal tento nápad?
Jde o styl, který spojuje křiklavost, barvy a tvary přitahující pozornost i z nejvzdálenějších míst podél cesty. To bylo cílem amerických poutačů z poloviny 20. století. Zvaly do motorestů, restaurací a motelů u silnic. Pomocí velkých šipek, symbolů a světel ukazovaly konkrétní místa. Překvapovaly futuristickým vzhledem, ale zároveň dokonale zapadaly do takzvané architektury Googie. Pokud bychom hledali odkazy v kultuře, můžeme zmínit druhý díl filmu „Návrat do budoucnosti“, v němž se hlavní hrdina vrací v čase do městečka plného neonů a v pastelově zbarveném baru si vychutnává klasický „milkshake“. Z pohádkových odkazů do tohoto stylu dokonale zapadají „Jetsonovi“, kteří okouzlují futuristickou vizí města v oblacích. Je to styl, který předběhl svou dobu, přitahoval pozornost a umožňoval bořit tehdejší standardy. Dnes ho znovu objevujeme v různých oborech. Jednak díky jeho jedinečnosti, ale zčásti také díky fascinaci vším, co patří k vintage stylu.
Americký styl v moderním pojetí
Ačkoli se může zdát, že americký styl je okázalý a přehnaný, bezpochyby na sebe dokáže upozornit. V našich realizacích z něj vybíráme to nejlepší, hledáme inspiraci a přizpůsobujeme ho vizuální identitě klienta. Tento styl se vyznačuje výrazným individualismem, k němuž přispívá i skutečnost, že první návrhy vždy vytváříme ručně. Pro výrobu těchto nestandardních poutačů jsme navíc spustili novou specializovanou výrobní linku. Díky tomu jsme jedinou firmou v Evropě, která se specializuje na kreativní tvorbu reklamy v americkém stylu.
Čím se vyznačuje světelná reklama v americkém stylu?
V této světelné reklamě není místo pro minimalismus a jednoduchost. Hlavní roli tu hraje množství prvků, které k sobě dobře ladí, vynikají a zároveň se vzájemně doplňují. Najdeme zde proto:
- barvy — výrazné odstíny, syté, ale často také kombinované s pastelovými barvami,
- grafické symboly — šipky, geometrické tvary, hvězdy, ruce ukazující směr,
- žárovky — jako v šatnách ze starých filmů,
- neony — skleněné ornamenty vytvarované do názvů, hesel či sloganů,
- formy a tvary — ploché i zvlněné povrchy, průhledné prvky nebo barevné plechové základy písmen a symbolů.
Na těchto poutačích se toho bezpochyby děje hodně. Stejně jako ve značkách, které reprezentují.
Zapomeňte na minimalismus — najdeme zlatou střední cestu
Tajemstvím dobré světelné reklamy v americkém stylu je její dokonalé sladění s okolním prostorem a nalezení zlaté střední cesty při jejím návrhu. Proto je stejně jako u každého projektu základem rozhovor s naším poradcem. Každou abstrakci a přehnanost lze vhodně usměrnit a naše technologie nám umožňuje realizovat nejrůznější nápady našich klientů a vytvořit jejich vlastní American Dream.
