Hotel může být jako budova dobře viditelný, a přesto ho může být z ulice obtížné rozpoznat. Označení hotelové fasády musí propojit název objektu s konkrétním místem a architekturou. Host by měl název přečíst při příchodu nebo příjezdu, aniž by ho musel hledat mezi okny, členěním fasády a dalšími prvky okolí. Nejde tedy jen o přítomnost loga, ale o to, jak je přizpůsobeno měřítku budovy.
Návrh venkovního označení začíná analýzou fasády, směrů pohledu a pozadí, na němž bude nápis umístěn. Teprve potom lze rozhodnout, zda budou vhodným řešením 3D písmena, podsvícené logo, nápisová tabule, pylon nebo kombinace několika prvků.
Problém: název hotelu soupeří s fasádou a okolím
Fasáda hotelu bývá jen zřídka prázdnou plochou určenou výhradně pro logo. Tvoří ji okna, členění materiálů, zastřešení, balkony, instalace a dekorativní konstrukce. K tomu se přidávají stromy, dopravní značky, sousední budovy a další zdroje světla.
V takovém prostředí nemusí být ani velký nápis prvním prvkem, kterého si kolemjdoucí všimne. Důležitý je kontrast, proporce označení, jeho umístění a množství volného prostoru kolem písmen. Příliš mnoho detailů v bezprostředním okolí ztěžuje rychlé rozpoznání názvu.
Řešení: velikost a umístění vycházející ze skutečného pohledu
Označení je třeba posuzovat z míst, odkud bude hotel nejčastěji vidět. Může jít o chodník na protější straně ulice, křižovatku, příjezdovou komunikaci, parkoviště nebo prostranství před budovou. Fotografie pořízená přímo před fasádou ještě neukazuje, jak bude nápis působit na člověka v pohybu nebo na někoho, kdo se na budovu dívá z úhlu.
Větší označení nemusí být vždy čitelnější. Nápis musí mít vhodné proporce vzhledem k fasádě, ale potřebuje také volné pozadí. Někdy přinese lepší výsledek posunutí loga do klidnější části fasády nebo použití konstrukce, která pro něj vytvoří samostatnou plochu.
Důležitá je také výška montáže. Nápis umístěný v horní části budovy může identifikovat hotel z větší vzdálenosti, zatímco logo nad vchodem působí v bezprostředním kontaktu s fasádou. Tyto dva prvky mohou plnit odlišné funkce a nemusí mít stejnou velikost ani technologii provedení.
Problém: logo navržené na obrazovce musí začít fungovat v prostoru
Logo používané na webových stránkách, vizitce nebo v tiskovinách je plochým označením, které se nejčastěji zobrazuje na jednolitém pozadí. Na fasádě získává hloubku, boky, způsob uchycení a vztah k materiálu budovy. Každé z těchto rozhodnutí ovlivňuje, jak bude označení působit.
Tenké části, malé rozestupy a drobné prvky mohou v grafickém souboru vypadat dobře, ale po přenesení na fasádu vyžadují samostatné posouzení. Je třeba ověřit, jak budou vypadat po zvětšení a zda zůstanou čitelné z plánované vzdálenosti. Důležitý je také vztah mezi hlavním názvem, doplňujícím textem a symbolem značky.
Řešení: 3D písmena přizpůsobená materiálu a rytmu fasády
Prostorová písmena oddělují logo od plochy budovy svou hloubkou, boky a způsobem montáže. Mohou mít podsvícenou čelní plochu, světelnou auru směřující na fasádu nebo povrch bez podsvícení. Zvolená varianta ovlivňuje vzhled označení ve dne i po setmění a také jeho vztah k materiálu za písmeny.
Přední podsvícení přitahuje pozornost k čelní ploše a pomáhá zachovat výrazný tvar názvu na tmavším pozadí. Efekt světelné aury využívá fasádu jako plochu odrážející světlo, proto vyžaduje vhodnou barvu, strukturu a odstup písmene od stěny. Písmena bez podsvícení mohou vyniknout díky barvě, kovovému povrchu a okolnímu světlu.
Při realizaci voco Katowice byla nad vchodem použita 3D písmena s předním podsvícením, namontovaná na konstrukci z kovové sítě. Bílá čelní plocha výrazně odděluje název od zlatého pozadí, zatímco tmavé boky zvýrazňují prostorové provedení písmen. Konstrukce vytváří pro logo samostatnou plochu, aniž by zakrývala charakteristický povrch za písmeny.
Jas nápisu je třeba posuzovat v kontextu okolí, nikoli jako samostatný parametr. Jiný přístup vyžaduje klidná fasáda u slabě osvětlené ulice a jiný fasáda obklopená výlohami a mnoha zdroji světla. Čitelnost vychází z kontrastu a zachování tvaru písmen, nikoli z maximálního jasu.
Označení fasády zajišťuje venkovní identifikaci hotelu. Po vstupu do budovy přebírá informační roli systém značení budovy, který návštěvníka navádí k recepci, výtahu, pokoji a dalším částem objektu.
Fasádní označení hotelu na zakázku
Před výběrem typu písmen je vhodné určit, z jaké vzdálenosti má být název rozpoznatelný, na jakém pozadí bude umístěn a zda ho budou pozorovat hlavně chodci, nebo také řidiči z vozovky. Je třeba také ověřit možnosti montáže na fasádu, místo přívodu napájení a přístup potřebný při instalaci.
K přípravě návrhu je potřeba logo ve vektorovém souboru, fotografie celé fasády, přibližné rozměry místa instalace a fotografie pořízené z hlavních směrů, odkud bude označení viditelné. Na jejich základě může PRETENDE určit proporce nápisu, technologii výroby, způsob podsvícení a umístění označení ve vztahu k architektuře.
Označení hotelu by mělo působit jako součást fasády, ne jako prvek přidaný až po dokončení projektu budovy. Cílem návrhu je převést logo do podoby 3D písmen nebo cedule tak, aby si název zachoval charakter značky a zůstal čitelný ve skutečném prostředí.
Nejčastější dotazy
1. Jaké označení lze umístit na fasádu hotelu?
Na fasádách se používají mimo jiné 3D písmena, podsvícená loga, cedule a nápisy montované na dodatečné konstrukce. Výběr závisí na architektuře, místě instalace a pozorovací vzdálenosti.
2. Jak zvolit velikost písmen na fasádě hotelu?
Velikost písmen je třeba posoudit s ohledem na vzdálenost, úhel pohledu, proporce fasády a okolí nápisu. Návrh je vhodné zkontrolovat na vizualizaci celého objektu, nejen samotného úseku fasády.
3. Měla by být 3D písmena na hotelu podsvícená?
Podsvícení má smysl, pokud má název zůstat viditelný i po setmění. Jeho typ je třeba zvolit s ohledem na barevnost loga, materiál fasády a úroveň osvětlení okolí.
4. Jaký je rozdíl mezi čelním podsvícením a efektem svatozáře?
Při čelním podsvícení prochází světlo čelem písmene. U efektu svatozáře směřuje dozadu a odráží se od fasády, čímž kolem označení vytváří světlý obrys.
5. Lze logo hotelu namontovat na dodatečnou konstrukci?
Ano, pokud to vyžaduje konstrukce fasády nebo zamýšlený vizuální efekt. Konstrukce může vytvořit výrazné pozadí pro písmena a uspořádat jejich umístění vzhledem k členění fasády.
6. Co je potřeba k přípravě návrhu?
Je potřeba logo ve vektorovém souboru, fotografie budovy, přibližné rozměry místa instalace a fotografie ze směrů, odkud bude hotel nejčastěji pozorován. Důležité jsou také informace o fasádě, napájení a přístupu pro montáž.
