Přípravy firmy na svátky často začínají vánočním stromkem, světýlky a hotovými dekoracemi. Tyto prvky navozují atmosféru, ale jen zřídka něco vypovídají o samotné značce. Vánoční značení na míru umožňuje propojit vánoční atmosféru s logem, typografií, barevností nebo charakteristickým symbolem firmy. Díky tomu dekorace ladí s prostorem a nevypadá jako náhodná sada koupená na jednu sezonu.
Individuální realizace nemusí znamenat rozsáhlou scénografii. Může jít o jediný podsvícený nápis do restaurace, neon na recepci, logo s vánočním motivem nebo větší instalaci připravenou pro hotel, obchod, akci či celou síť provozoven.
Problém: hotové dekorace neukazují charakter značky
Standardní dekorace se navrhují tak, aby se hodily do mnoha různých prostor. Díky tomu je lze rychle koupit, omezuje to ale možnosti přizpůsobit dekoraci interiéru a firemní identitě. Stejná hvězda, vánoční stromek nebo světelná figura se může objevit v restauraci, hotelu, kanceláři i nákupním centru.
Problém není v tom, že hotové dekorace vždy vypadají špatně. Často jednoduše nesouvisí s místem, kde jsou umístěné. Barva světla nemusí ladit s interiérem, rozměry prvku nemusí být vhodné a jeho podoba může konkurovat logu místo toho, aby podpořila jeho viditelnost.
Při nákupu z katalogu je také obtížné zohlednit konkrétní způsob využití. Hotelová lobby potřebuje jiný prvek než vstup do restaurace a ten zase něco jiného než pódium na firemní akci. Samotný vánoční styl nestačí, pokud má být dekorace součástí komunikace značky.
Řešení: vánoční prvek navržený pro konkrétní místo
Návrh může vycházet z loga, brandbooku, typu písma nebo charakteristického symbolu firmy. Na tomto základě lze připravit nápis s přáním, podsvícené logo, neon, prostorovou dekoraci nebo rozsáhlejší kompozici. Vánoční motiv je pak převeden do vizuálního jazyka, který značka používá po celý rok.
Stejně důležité je místo použití. Před přípravou návrhu je třeba ověřit rozměry, viditelnost, přístup k napájení a možnosti umístění nebo montáže. Prvek určený na recepci může být určený k pohledu zblízka, zatímco dekorace u vstupu nebo na pódiu musí zůstat čitelná i z větší vzdálenosti.
Vánoční značení může být decentní nebo může v prostoru výrazně dominovat. Někdy stačí malý nápis umístěný na pultu nebo na recepci. Ve větším interiéru se lépe uplatní logo propojené se světlem, prostorový symbol nebo instalace, u které se hosté mohou vyfotit.
Problém: zakázková realizace působí jako řešení jen pro velké firmy
Majitel kavárny, restaurace nebo jedné prodejny může předpokládat, že individuální návrh musí zahrnovat velkou instalaci. Zakázka se přitom může týkat jediného neonu, nápisu nebo podsvíceného prvku. O tom, zda lze dekoraci přizpůsobit firemní identitě, nerozhoduje velikost firmy.
Na druhém konci spektra jsou značky s mnoha prodejnami, hotely nebo provozovnami služeb. V jejich případě je třeba jeden návrh zopakovat na mnoha místech. Vzniká tak potřeba stanovit jednotný vzor, dostupné varianty a počet prvků.
Rozsah realizace by měl vycházet ze skutečné potřeby. Jedna provozovna si může objednat jediný prvek, zatímco síť může využít stejnou koncepci na desítkách nebo stovkách míst. Individuální výroba tedy neznamená konkrétní rozsah objednávky.
Řešení: od jednoho nápisu po realizaci v celé síti
Jediný prvek lze přesně přizpůsobit konkrétnímu interiéru, pultu, stěně nebo vstupní zóně. Návrh v takovém případě zohledňuje jedno místo a jeden způsob použití. Jde o řešení pro firmy, které chtějí vnést do prostoru vánoční akcent, aniž by musely měnit celý interiér.
U většího počtu provozoven je zapotřebí jiný organizační přístup. V oboru se proces opakovaného zavádění značení na mnoha místech označuje jako rollout značení. Česky ho lze popsat jako zavedení firemního značení na více místech.
V jednom z dřívějších projektů jsme pro celostátní módní značku připravili několik set neonů „Merry Christmas“ a další prvky vánočního značení. Realizace zamířily do prodejen po celé zemi, takže se jednotný motiv stal součástí větší kampaně. Název značky zůstává důvěrný, rozsah projektu ale ukazuje, že individuální koncepci lze uplatnit jak u jediného prvku, tak u velké série.
Rozsáhlá realizace však není podmínkou zahájení spolupráce. Stejný návrhový postup lze použít i u jediného nápisu do restaurace, loga do hotelové haly nebo dekorace připravené pro firemní akci.
Vánoční značení na zakázku
U PRETENDE si můžete objednat samostatný nápis, neon, podsvícené logo, prostorový symbol nebo větší vánoční instalaci. Realizaci lze připravit pro obchod, hotel, restauraci, kancelář, recepci, showroom, obchodní centrum, vstupní prostor nebo akci. Rozsah projektu závisí na místě, identitě značky a plánovaném způsobu použití.
K přípravě návrhu jsou potřeba: logo nebo brandbook, fotografie místa, přibližné rozměry, informace o použití v interiéru či exteriéru a požadovaný termín. Je třeba také určit přístup k napájení, způsob umístění nebo montáže a počet potřebných kusů. Pokud se má prvek používat i v další sezoně, je vhodné s tím počítat už při výběru konstrukce.
U objednávky pro více provozoven je potřeba seznam lokalit a informace o rozdílech mezi nimi. V případě jednotlivého prvku stačí podklady týkající se konkrétního místa. Díky tomu lze projekt zahájit na základě skutečné potřeby, nikoli předem daného rozsahu.
Vánoční značení na zakázku může mít podobu jednoho drobného nápisu nebo celé série připravené pro více lokalit. Nejdůležitější je, aby vycházelo z charakteru značky a hodilo se na místo, kde se bude používat.
Nejčastější dotazy
1. Lze objednat pouze jeden vánoční nápis?
Ano. Projekt může zahrnovat samostatný nápis, neon, logo nebo dekorativní prvek určený do konkrétního interiéru.
2. Jaké vánoční prvky lze vyrobit na zakázku?
Může jít o nápis s přáním, podsvícené logo, neon, prostorový symbol nebo větší instalaci. Forma závisí na místě, identitě značky a požadovaném efektu.
3. Musí být realizace určena do výlohy obchodu?
Ne. Vánoční značení lze využít na recepci, v hale, restauraci, kanceláři, showroomu, vstupním prostoru nebo při akci.
4. Lze objednat značení pro více lokalit?
Ano. Jeden projekt lze vyrobit ve větším počtu kusů a přizpůsobit různým provozovnám patřícím ke stejné značce.
5. Lze vánoční dekoraci používat několik sezon?
Ano, pokud se s tím počítá už při návrhu. Má to vliv na konstrukci, způsob montáže, zabezpečení i skladování prvku.
6. Co je potřeba k přípravě projektu?
Je potřeba logo nebo brandbook, fotografie místa, přibližné rozměry, počet prvků a požadovaný termín. U podsvícené realizace je třeba uvést také informace o přístupu k napájení.
