Před čtyřmi lety… Dodnes si pamatuji, jak jsem v polovině října 2016 dostal tajemný telefonát s prosbou, abych pořídil fotografie několika prostorových reklam v Trojměstí. První, co mě napadlo, bylo: „Mám fotit billboardy a reklamy na obchodech? To nedává smysl.“ Na druhou stranu si jako fotograf vždy cením možnosti získávat fotografické zkušenosti v dosud málo probádaných oblastech. Už po prvním setkání s vedoucím firmy Pretende, která mě oslovila, mi bylo jasné, že nepůjde o ledajaké závěsné reklamy, ale o kreativní, moderní a elegantní, jedinečné prostorové reklamy, které upoutají pozornost. Do této kategorie patří nejen prostorová písmena zdobící nejrůznější vchody, ale také LED podsvícená písmena, luxusní zlatá písmena či futuristické nápisy z dřevěných nebo nerezových písmen. Žádná z nich mě však neuchvacují tolik jako neonové reklamy!
Tak začalo mé už čtyři roky trvající dobrodružství s nejrůznějšími neony po celém Polsku. Všechny přitom vznikly v jediné dílně mezi Gdaňskem a Sopoty — Pretende.pl. A nenajdete mezi nimi dva stejné neony.
Většina z vás by možná řekla, že by ji focení dalšího neonu už dávno omrzelo (vždyť 4 roky jsou opravdu dlouhá doba). Já vám ale řeknu, že každá nová zakázka je ještě zajímavější než ta předchozí. Souvisí to mimo jiné s rozvojem neonových reklam v posledních několika letech. Jejich podoba se za tu dobu zcela proměnila. Dříve jsme mohli vídat jednoduché neonové nápisy nad vchodem do obchodu nebo do kabinky. Dnes mají neony zcela nové podoby: od firemních log přes několikametrové nápisy na stěnách kancelářských budov (uvnitř i zvenčí) až po postavy lidí a různé předměty. Nikdy bych si nepomyslel, že se neony stanou tak univerzální, a přitom kreativní a jedinečnou formou reklamy. Postupem času se objevily ve výlohách značkových obchodů, ozdobily stěny restaurací i kaváren a dnes propagují dokonce největší hudební festivaly. Materiál, ze kterého se vyrábějí (nemohu prozradit příliš mnoho podrobností), je natolik tvárný, že z něj lze vytvořit téměř jakýkoli tvar, a výběr barev omezuje jen naše představivost.
Zajímavé je, že stále častěji se setkávám s neony zdobícími stěny… našich domovů. Není totiž lepší způsob, jak vytvořit atmosféru moderního industriálního interiéru, než si objednat originální svítící neon, který večer upoutá pozornost všech členů domácnosti i hostů. Neon je navíc skvělý tip na dárek! Každý z nás by chtěl mít jedinečný domov zařízený ve stylu, ve kterém se cítí nejlépe. Neon zavěšený na stěně se hodí do každého interiéru – stačí jen promyslet, co má znázorňovat, zvolit jeho barvu a najít vhodné místo…
Během těch několika let spolupráce jsem navštívil více než 150 míst v naší zemi, kde se nacházejí reklamy vyrobené společností Pretende. Na většině z nich jsou právě neony. Ještě mě čeká spousta míst, která jsem se svým fotoaparátem nestihl navštívit, a to i v zahraničí, protože firma Pretende v poslední době posílá neony také do ciziny. Jeden z nich se objevil mimo jiné při otevření první prodejny LPP v Londýně, které moderovala všem dobře známá topmodelka Kate Moss.
A můžu vám říct, že při mé práci fotografa pro firmu Pretende není čas se nudit. Každá nová reklama, a zejména ta neonová, přináší úžas, pořádnou dávku zvědavosti a chuť pořídit si vlastní neon na stěnu v ložnici. Ale až po nejbližší rekonstrukci… i když už mám představu o jeho tvaru i barvě.
