Skrikende, fargerike neonlys, symboler og iøynefallende, sterke grafiske elementer – dette er kjennetegnene på den amerikanske stilen som dominerte i USA på 1950-tallet. Den uttrykte en fascinasjon for fremtiden og verdensrommet, og gjenspeilte samtidig den positive stemningen i datidens samfunn. Selv om denne entusiastiske epoken for lengst er over, fascinerer den amerikanske stilen fortsatt og passer godt inn i reklamemarkedet.
Det er ingen tvil om at dette er en stil det er verdt å la seg inspirere av og bruke til å markedsføre merkevaren hvis man vil skille seg ut blant mange konkurrenter. Særlig hvis man er opptatt av individualitet, og mot og kreativitet er ens mellomnavn.
Lysreklame i amerikansk stil – hvor kom ideen fra?
Stilen vi snakker om, kombinerer sterke farger og former som tiltrekker seg oppmerksomhet fra de fjerneste avkrokene langs veien. Det var målet med de amerikanske skiltene fra midten av 1900-tallet. De lokket folk inn på veikroer, restauranter og moteller. Store piler, symboler og lys viste vei til bestemte steder. Skiltene overrasket med sitt futuristiske utseende, men passet samtidig perfekt inn i den såkalte Googie-arkitekturen. Hvis vi skal lete etter kulturelle referanser, kan vi nevne den andre filmen i «Tilbake til fremtiden»-serien, der hovedpersonen reiser tilbake i tid til en liten by full av neonlys og nyter en klassisk «milkshake» på en pastellfarget kafé. Blant de animerte referansene passer «Familien Jetson» perfekt inn i denne stilen, med sin imponerende futuristiske visjon av en by blant skyene. Dette var en stil som lå foran sin tid, fanget oppmerksomheten og utfordret datidens normer. I dag blir den gjenoppdaget i ulike bransjer, blant annet på grunn av det særegne uttrykket, men også delvis takket være fascinasjonen for alt som hører vintage-trenden til.
Amerikansk stil i moderne utgave
Selv om den amerikanske stilen kan virke overdådig og overdrevet, tiltrekker den seg utvilsomt oppmerksomhet. I prosjektene våre henter vi frem det beste ved den, lar oss inspirere og tilpasser uttrykket til kundens visuelle identitet. Stilen har et tydelig individuelt preg, blant annet fordi vi alltid lager de første skissene for hånd, og fordi vi har satt i gang en ny, spesialdesignet produksjonslinje for å lage disse spesialtilpassede skiltene. Det gjør oss til det eneste selskapet i Europa som spesialiserer seg på å skape kreativ reklame i amerikansk stil.
Hva kjennetegner lysreklame i amerikansk stil?
Minimalisme og enkelhet hører ikke hjemme i denne typen lysreklame. Her er det et mangfold av elementer som står i sentrum – elementer som passer godt sammen, skiller seg ut og samtidig utfyller hverandre. Derfor finner vi her:
- farger – sterke, tydelige farger, ofte kombinert med pasteller,
- grafiske symboler – piler, geometriske figurer, stjerner og hender som viser retningen,
- lyspærer – som i garderobene fra gamle filmer,
- neonlys – glassrør formet i slynger som danner navn, uttrykk eller slagord,
- former og fasonger – flate eller bølgete overflater, gjennomsiktige elementer og fargede metallplater som danner sokler for bokstaver og symboler.
Det er ingen tvil om at det skjer mye på disse skiltene. Akkurat som hos merkene de representerer.
Bort med minimalismen – vi finner den gylne middelvei
Hemmeligheten bak god lysreklame i amerikansk stil er å tilpasse den perfekt til omgivelsene og finne den rette balansen i utformingen. Derfor er en samtale med rådgiveren vår grunnlaget, akkurat som for alle andre prosjekter. Vi kan sette rammer for alle slags abstrakte og overdrevne uttrykk, og teknologien vår gjør det mulig å realisere kundenes mange ulike ideer og skape deres egen American Dream.
