Bedrifters juleforberedelser begynner ofte med juletre, lyslenker og ferdige dekorasjoner. Slike elementer skaper stemning, men sier sjelden noe om selve merkevaren. Skreddersydd juleprofilering gjør det mulig å kombinere julestemning med bedriftens logo, typografi, farger eller et karakteristisk symbol. Dermed passer dekorasjonen til stedet og ser ikke ut som et tilfeldig sett kjøpt for én sesong.
En spesialtilpasset løsning trenger ikke å innebære en omfattende scenografi. Det kan være én belyst tekst til en restaurant, et neonskilt til en resepsjon, en logo med julemotiv eller en større installasjon laget for et hotell, en butikk, et arrangement eller en hel kjede av avdelinger.
Utfordringen: Ferdige dekorasjoner gjenspeiler ikke merkevarens særpreg
Standarddekorasjoner utformes for å passe i mange ulike miljøer. Det gjør dem raske å kjøpe, men begrenser muligheten til å tilpasse dekorasjonen til interiøret og bedriftens visuelle identitet. Den samme stjernen, det samme juletreet eller den samme lysfiguren kan dukke opp på en restaurant, et hotell, et kontor og et kjøpesenter.
Problemet er ikke at ferdige dekorasjoner alltid ser dårlige ut. Ofte har de bare ingen sammenheng med stedet der de er plassert. Lysets farge passer kanskje ikke til interiøret, elementet kan ha feil størrelse, og formen kan konkurrere med logoen i stedet for å gjøre den mer synlig.
Det er også vanskelig å ta hensyn til den konkrete bruken når man kjøper fra en katalog. En hotellobby trenger én type element, inngangen til en restaurant en annen, og scenen under et bedriftsarrangement en tredje. Julepreget alene er ikke nok dersom dekorasjonen skal være en del av merkevarekommunikasjonen.
Løsningen: Et juleelement utformet for et bestemt sted
Designprosessen kan ta utgangspunkt i logoen, merkevarehåndboken, skrifttypen eller et karakteristisk symbol for bedriften. Med dette som utgangspunkt kan man lage en hilsen, en belyst logo, et neonskilt, en romlig dekorasjon eller en større komposisjon. Julemotivet blir da oversatt til det visuelle språket merkevaren bruker året rundt.
Bruksstedet er like viktig. Før designet utarbeides, bør man kontrollere målene, synligheten, tilgangen til strøm og mulighetene for plassering eller montering. Et element til resepsjonen kan ses på nært hold, mens en dekorasjon ved inngangen eller på scenen må være tydelig også på avstand.
Juleprofileringen kan være diskret eller dominere rommet. Noen ganger er en liten tekst på disken eller i resepsjonen nok. I et større lokale passer det kanskje bedre med en logo kombinert med lys, et romlig symbol eller en installasjon som gjestene kan ta bilder ved.
Utfordringen: Spesialtilpassede løsninger virker som noe bare store bedrifter har råd til
En kafé-, restaurant- eller butikkinnehaver kan tro at et spesialdesignet prosjekt må omfatte en stor installasjon. Men bestillingen kan gjelde ett neonskilt, en tekst eller et belyst element. Bedriftens størrelse avgjør ikke om dekorasjonen kan tilpasses den visuelle identiteten.
I den andre enden av skalaen finner vi merkevarer med mange butikker, hoteller eller tjenestesteder. I slike tilfeller må ett design gjentas på mange steder. Da blir det nødvendig å fastsette en felles utforming, tilgjengelige varianter og antall elementer.
Omfanget av leveransen bør bestemmes av det faktiske behovet. Ett enkelt sted kan bestille ett element, mens en kjede kan bruke det samme konseptet på flere titalls eller hundrevis av steder. Spesialtilpasset produksjon betyr altså ikke en bestemt bestillingsstørrelse.
Løsningen: Fra én tekst til utrulling i hele kjeden
Et enkelt element kan tilpasses nøyaktig til et bestemt interiør, en disk, en vegg eller en inngangssone. Da tar designet utgangspunkt i ett sted og én bestemt bruksmåte. Dette passer for bedrifter som ønsker et julepreg uten å bygge om hele lokalet.
Når det gjelder flere steder, kreves en annen organisatorisk tilnærming. I bransjen kalles den gjentatte innføringen av profilering på mange steder for «rollout» av profilering. På norsk kan dette beskrives som utrulling av bedriftens profilering på flere steder.
I et tidligere prosjekt laget vi flere hundre neonskilt med teksten «Merry Christmas» samt andre julepregede profileringselementer for en landsdekkende motekjede. Produktene ble levert til butikker over hele landet, slik at det samme motivet ble en del av en større kampanje. Merkevarens navn er konfidensielt, men prosjektets omfang viser at et spesialtilpasset konsept kan realiseres både som ett enkelt element og i en stor serie.
En større leveranse er likevel ikke en forutsetning for å starte et samarbeid. Den samme designprosessen kan brukes til én enkelt tekst til en restaurant, en logo til hotellobbyen eller en dekorasjon laget til et bedriftsarrangement.
Julemerking på bestilling
Hos PRETENDE kan du bestille en enkelt tekst, et neonskilt, en belyst logo, et tredimensjonalt symbol eller en større juleinstallasjon. Løsningen kan utformes for en butikk, et hotell, en restaurant, et kontor, en resepsjon, et showroom, et kjøpesenter, et inngangsparti eller et arrangement. Omfanget av prosjektet avhenger av stedet, merkevareidentiteten og den planlagte bruken.
For å utarbeide et forslag trenger vi en logo eller brandbook, bilder av stedet, omtrentlige mål, informasjon om innendørs eller utendørs bruk og ønsket leveringstid. Det må også avklares om det finnes tilgang til strøm, hvordan elementet skal plasseres eller monteres, og hvor mange eksemplarer som trengs. Hvis elementet skal brukes igjen neste sesong, bør dette tas med i vurderingen før konstruksjonen velges.
Ved bestilling til flere steder trenger vi en liste over lokasjonene og informasjon om forskjellene mellom dem. For et enkelt element holder det med materiale om det aktuelle stedet. Slik kan prosjektet ta utgangspunkt i et reelt behov, ikke i en forhåndsbestemt størrelse.
Julemerking på bestilling kan være én liten tekst eller en hel serie laget for flere lokasjoner. Det viktigste er at løsningen gjenspeiler merkevarens særpreg og passer til stedet der den skal brukes.
Ofte stilte spørsmål
1. Kan jeg bestille bare én juletekst?
Ja. Prosjektet kan omfatte én enkelt tekst, et neonskilt, en logo eller et dekorativt element til et bestemt interiør.
2. Hvilke juleelementer kan lages på bestilling?
Det kan være en tekst med julehilsen, en belyst logo, et neonskilt, et tredimensjonalt symbol eller en større installasjon. Utformingen avhenger av stedet, merkevareidentiteten og ønsket uttrykk.
3. Må løsningen være beregnet på et butikkvindu?
Nei. Julemerking kan brukes i en resepsjon, lobby, restaurant, på et kontor, i et showroom, ved et inngangsparti eller under et arrangement.
4. Kan jeg bestille merking til flere lokasjoner?
Ja. Ett design kan produseres i flere eksemplarer og tilpasses ulike steder som tilhører samme merkevare.
5. Kan juledekorasjonen brukes i flere sesonger?
Ja, hvis dette tas med i planleggingen under designprosessen. Det påvirker konstruksjonen, monteringsmåten, beskyttelsen og oppbevaringen av elementet.
6. Hva trenger dere for å utarbeide et designforslag?
Vi trenger en logo eller brandbook, bilder av stedet, omtrentlige mål, antall elementer og ønsket leveringstid. For belyste løsninger må vi også få informasjon om tilgang til strøm.
