Et butikkvindu kan forandres til høytider, ved lansering av en kolleksjon, når sommeren begynner eller under et salg. Nye farger, produkter og temaer tiltrekker seg oppmerksomhet, men merkeidentiteten bør fortsatt være tydelig. Hvis dekorasjonen tar over hele rommet, kan forbipasserende huske den imponerende scenografien, men ikke bedriften bak. Utstillingen ser da bra ut, men bidrar mindre til å bygge gjenkjennelighet.
Løsningen er å dele utstillingen inn i faste og utskiftbare elementer. Logo, tekst, lys eller en karakteristisk tredimensjonal detalj danner merkevarens grunnlag, mens sesongdekorasjonen endrer konteksten. Slik kan hver utforming se annerledes ut, samtidig som utstillingen fortsatt er gjenkjennelig.
Utfordringen: Sesongdekorasjonen skjuler merkevaren
Dekorasjon som er laget for en bestemt sesong, blir lett det mest fremtredende elementet i utstillingsvinduet. En stor installasjon, en kraftig grafikk eller en reklametekst kan dominere logoen og gjøre det vanskelig å lese navnet på butikken. Forbipasserende legger merke til temaet for utstillingen, men vet ikke alltid hvilket merke den tilhører.
Problemet skyldes ikke nødvendigvis for mye dekorasjon. Noen ganger er det nok at elementene er plassert uhensiktsmessig, kontrasten er for svak eller lyset bare er rettet mot produktene. Logoen står på sin vanlige plass, men blir visuelt koblet fra resten av komposisjonen.
Løsningen: Merkeidentiteten som et fast holdepunkt i utstillingen
Godt tilpasset skilting sørger for at utstillingen er gjenkjennelig uansett årstid. Det kan være en tredimensjonal logo, merkenavnet, et symbol, et lysskilt, et belyst element eller en detalj som er spesialdesignet for det aktuelle lokalet. Skiltingen trenger ikke å sitte direkte på glasset. Den kan plasseres lenger inn i utstillingen, over inngangen eller mot en bakgrunn som er synlig fra gaten.
Logoen bør være en del av komposisjonen, ikke et tillegg som plasseres på en ledig plass. Man bør kontrollere størrelsen, kontrasten, monteringshøyden og synligheten både på dagtid og etter mørkets frembrudd. Forholdet til produktene, belysningen og refleksene i glasset har også betydning.
Et fast element trenger ikke å være stort for å gi utstillingen struktur. En karakteristisk skrifttype, et bestemt materiale, fargen på sidene eller måten elementet lyser på kan være nok til at det fortsatt er tydelig hvilket merke rommet tilhører, selv etter at dekorasjonen er endret. En slik detalj fungerer særlig godt når den også finnes inne i lokalet eller på andre kontaktpunkter med kundene.
Utfordringen: Hver sesongendring begynner fra bunnen av
Et utstillingsvindu som utformes separat for hver høytid eller kampanje, kan fort miste helheten. I desember bruker merkevaren én type skrift, om våren en helt annen typografi, og under et salg skjules utstillingen av en stor grafikk. Hver utforming kan se bra ut for seg, men sammen skaper de ikke et gjenkjennelig uttrykk.
Det kompliserer også monteringen å begynne fra bunnen av hver gang. Nye elementer kan kreve flere festepunkter, endringer i belysningen eller en annen plassering av utstyret. Uten et fast grunnlag blir hvert dekorbytte et eget prosjekt som må tilpasses utstillingen på nytt.
Løsningen: Et fast grunnlag og utskiftbare sesongelementer
Utstillingen kan planlegges slik at merkeskiltingen blir stående, mens scenografien endres rundt den. Det faste grunnlaget kan bestå av en logo, en tredimensjonal tekst, en belyst ramme, en metalldetalj eller et konstruksjonselement i merkevarens farger. De utskiftbare elementene omfatter produkter, grafikk, kampanjeslagord og dekorasjoner knyttet til årstiden.
En slik inndeling gir frihet uten at helheten går tapt. Om vinteren kan logoen stå mot en bakgrunn av lys og lyse former, om sommeren blant lettere materialer, og ved en produktlansering i en mer nøktern utstilling. Omgivelsene endres, men måten merkevaren presenteres på, forblir gjenkjennelig.
Prosjektet bør ta hensyn til festemetoder, tilgang til strøm og rekkefølgen de ulike delene skal skiftes ut i. Det bør også være nok ledig plass rundt logoen. Dekorasjonen kan plasseres nær skiltingen, men bør ikke skjule konturen eller gjøre navnet vanskeligere å lese.
Skreddersydd skilting til butikkvinduer
Skilting til butikkvinduer kan omfatte tredimensjonale logoer, tekster, belyste elementer, lysskilt, metalldetaljer og konstruksjoner som fungerer sammen med utskiftbar dekorasjon. Valg av løsning avhenger av lokalets arkitektur, monteringsstedet, synligheten fra gaten, lysforholdene og hvordan utstillingen skal endres.
For å utarbeide et forslag trenger vi en logofil, bilder av utstillingsvinduet sett utenfra og innenfra, omtrentlige mål samt informasjon om festepunkter og tilgang til strøm. Det er også nyttig å avklare hvilke elementer som skal bli stående permanent, hvor ofte dekorasjonen skal skiftes, og fra hvilken avstand skiltingen skal være lesbar.
Godt utformet skilting gjør det mulig å endre butikkfasadens uttrykk uten at merkevaren mister sin gjenkjennelighet. En logo, en tekst eller en romlig detalj danner et fast utgangspunkt som nye utstillingsuttrykk kan bygges rundt.
Ofte stilte spørsmål
1. Må logoen være plassert direkte på glasset?
Nei. Logoen kan monteres lenger inn i butikkvinduet, på en vegg, en utstillingskonstruksjon eller over inngangen, så lenge den er godt synlig fra gaten.
2. Bør sesongdekor kun bruke merkevarens farger?
Den trenger ikke å være begrenset til bedriftens fargepalett, men bør ha en tydelig sammenheng med den. Sesongfarger kan brukes i bakgrunnen og i tilbehøret, mens logoen beholder sin fastsatte utførelse.
3. Hvilken type skilting passer i et butikkvindu som endres jevnlig?
Det kan være en tredimensjonal logo, en belyst tekst, et lysskilt, en metalldetalj eller et annet karakteristisk element i merkevareidentiteten. Valget avhenger av størrelsen på butikkvinduet, monteringsstedet og planlagte endringer i utstillingen.
4. Kan et belyst element brukes hele året?
Ja, hvis utformingen bygger på merkevareidentiteten og ikke på én enkelt sesongkampanje. Dekoren rundt, bakgrunnsfargen eller produktene som vises, kan endres.
5. Hvordan kombinerer man skilting med sesongdekor?
Først må man finne en fast plass til logoen eller et annet merkeelement. Deretter kan man planlegge et dekorlag som kan byttes ut, uten at det begrenser synligheten til skiltingen.
6. Hva bør man forberede før man bestiller et design?
Man trenger bilder av butikkvinduet, målene, en logofil, informasjon om montering og strømforsyning samt en beskrivelse av planlagte sesongendringer. Det er også nyttig med bilder tatt etter mørkets frembrudd, siden de viser hvordan belysningen fungerer og hvilke refleksjoner som oppstår i glasset.
