Et hotell kan være godt synlig som bygning og likevel være vanskelig å kjenne igjen fra gaten. Fasadeskiltingen skal knytte hotellets navn til et konkret sted og arkitekturen. Gjesten bør kunne lese navnet på vei til fots eller med bil, uten å måtte lete etter det mellom vinduer, fasadeinndelinger og andre elementer i omgivelsene. Det handler derfor ikke bare om at logoen er til stede, men om hvordan den tilpasses bygningens målestokk.
Prosjekteringen av utendørs skilting begynner med en analyse av fasaden, synsretningene og bakgrunnen teksten skal stå mot. Først deretter kan man avgjøre om 3D-bokstaver, en belyst logo, et skilt, en pylon eller en kombinasjon av flere elementer er den rette løsningen.
Utfordringen: Hotellets navn konkurrerer med fasaden og omgivelsene
Hotellfasaden er sjelden en tom flate som bare er ment for logoen. Den består av vinduer, materialinndelinger, overbygg, balkonger, installasjoner og dekorative konstruksjoner. I tillegg kommer trær, trafikkskilt, nabobygninger og andre lyskilder.
I slike omgivelser er ikke en stor tekst nødvendigvis det første mottakeren legger merke til. Kontrast, skiltets proporsjoner og plassering, samt mengden ledig plass rundt bokstavene, spiller inn. For mange detaljer i umiddelbar nærhet gjør det vanskeligere å oppfatte navnet raskt.
Løsningen: Størrelse og plassering basert på den faktiske synsvinkelen
Skiltingen må vurderes fra de stedene hotellet oftest vil bli sett fra. Det kan være fortauet på den andre siden av gaten, et veikryss, adkomstveien, parkeringsplassen eller plassen foran bygningen. Et bilde tatt rett forfra av fasaden viser ikke hvordan teksten oppfattes av noen som er i bevegelse eller ser bygningen fra en vinkel.
Et større skilt er ikke alltid lettere å lese. Teksten må ha riktige proporsjoner i forhold til fasaden, men trenger også en rolig bakgrunn. Noen ganger gir det et bedre resultat å flytte logoen til en roligere del av fasaden eller bruke en konstruksjon som danner en egen flate for den.
Monteringshøyden har også betydning. En tekst høyt oppe på bygningen kan identifisere hotellet på større avstand, mens en logo over inngangen virker i nærmere kontakt med fasaden. Disse to elementene kan ha ulike funksjoner og trenger ikke å ha samme størrelse eller utførelse.
Utfordringen: En logo som er utformet på skjerm, må fungere i rommet
En logo som brukes på et nettsted, et visittkort eller i trykksaker, er et flatt merke som som regel vises mot en ensfarget bakgrunn. På fasaden får den dybde, sider, en festemetode og et forhold til bygningens materialer. Alle disse valgene påvirker hvordan merket oppfattes.
Tynne partier, små mellomrom og små detaljer kan se bra ut i en grafisk fil, men må vurderes særskilt når de overføres til fasaden. Man må undersøke hvordan de vil ta seg ut i større format, og om de fortsatt vil være leselige fra den planlagte avstanden. Forholdet mellom hovednavnet, tillegget og merkevaresymbolet er også viktig.
Løsningen: 3D-bokstaver tilpasset materialet og fasadens rytme
Tredimensjonale bokstaver skiller logoen fra bygningens flate ved hjelp av egen dybde, sider og monteringsmetode. De kan ha en belyst front, et lysutslipp mot fasaden eller en overflate uten belysning. Valget påvirker hvordan skiltet ser ut om dagen og etter mørkets frembrudd, og hvordan det samspiller med materialet bak bokstavene.
Frontbelysning retter oppmerksomheten mot bokstavenes forside og gjør det lettere å bevare tydelige bokstavformer mot en mørkere bakgrunn. En bakbelyst glorie bruker fasaden som reflekterende flate og krever derfor riktig farge og tekstur, samt riktig avstand mellom bokstaven og veggen. Bokstaver uten belysning kan komme til sin rett gjennom farge, metallisk overflate og det eksisterende lyset.
Ved voco Katowice er det over inngangen montert 3D-bokstaver med frontbelysning på en konstruksjon av metallnett. Den hvite fronten skiller navnet tydelig fra den gylne bakgrunnen, mens de mørke sidene fremhever bokstavenes tredimensjonale utforming. Konstruksjonen danner en egen flate for logoen uten å dekke den karakteristiske overflaten bak bokstavene.
Tekstens lysstyrke må vurderes i forhold til omgivelsene, ikke som en isolert parameter. En rolig fasade ved en svakt opplyst gate krever en annen løsning enn en fasade omgitt av butikkvinduer og mange lyskilder. Lesbarheten avhenger av kontrasten og av at bokstavformene bevares, ikke av maksimal lysstyrke.
Fasadeskilting sørger for at hotellet blir identifisert utvendig. Når man kommer inn, overtar byggets skiltsystem den informerende rollen og leder besøkende til resepsjonen, heisen, rommet og de øvrige delene av bygget.
Fasadeskilting for hotell på bestilling
Før man velger bokstavtype, bør man avklare på hvilken avstand navnet skal være lesbart, hvilken bakgrunn det skal stå mot, og om det hovedsakelig vil bli sett av fotgjengere eller også fra veien. Man bør også undersøke hvilke monteringsmuligheter fasaden gir, hvor strømtilførselen kan legges, og hvilken tilgang som kreves under installasjonen.
For å utarbeide et forslag trenger man logoen i en vektorfil, bilder av hele fasaden, omtrentlige mål på monteringsområdet og bilder tatt fra de viktigste betraktningsretningene. På dette grunnlaget kan PRETENDE fastsette tekstens proporsjoner, produksjonsteknologi, belysning og plassering av skiltet i forhold til arkitekturen.
Hotellskiltingen bør se ut som en del av fasaden, ikke som et element som er lagt til etter at byggeprosjektet er ferdigstilt. Målet med utformingen er å oversette logoen til 3D-bokstaver eller et skilt, slik at navnet bevarer merkevarens særpreg og fortsatt er lett å lese i de faktiske omgivelsene.
Ofte stilte spørsmål
1. Hvilken type skilting kan monteres på hotellfasaden?
På fasader brukes blant annet 3D-bokstaver, belyste logoer, skilt og tekster montert på egne konstruksjoner. Valget avhenger av arkitekturen, monteringsstedet og betraktningsavstanden.
2. Hvordan velger man riktig størrelse på bokstavene til hotellfasaden?
Bokstavenes størrelse må vurderes ut fra avstand, synsvinkel, fasadens proporsjoner og omgivelsene rundt teksten. Det er lurt å kontrollere utformingen i en visualisering som viser hele bygget, ikke bare en del av fasaden.
3. Bør 3D-bokstavene på hotellet være belyst?
Belysning er aktuelt hvis navnet skal være synlig også etter mørkets frembrudd. Belysningstypen bør velges med hensyn til logoens farger, fasadematerialet og lysnivået i omgivelsene.
4. Hva er forskjellen mellom frontbelysning og bakbelysning med glorieeffekt?
Ved frontbelysning skinner lyset gjennom forsiden av bokstaven. Ved glorieeffekt rettes lyset bakover og reflekteres fra fasaden, slik at det dannes en lys kontur rundt skiltet.
5. Kan hotellets logo monteres på en egen konstruksjon?
Ja, hvis fasadens utforming eller den ønskede visuelle effekten tilsier det. Konstruksjonen kan gi bokstavene en tydelig bakgrunn og sørge for at de er godt plassert i forhold til fasadens inndeling.
6. Hva trenger man for å utarbeide et forslag?
Man trenger logoen i en vektorfil, bilder av bygget, omtrentlige mål på monteringsområdet og bilder tatt fra retningene hotellet oftest vil bli sett fra. Informasjon om fasaden, strømtilførselen og monteringsadkomsten er også viktig.
