For fire år siden … Jeg husker det som om det var i går: I midten av oktober 2016 fikk jeg en mystisk telefon med en forespørsel om å ta bilder av noen romlige reklameskilt i Trippelbyområdet. Min første tanke var: «Skal jeg ta bilder av reklametavler og butikkreklamer? Det gir ingen mening.» Men på den annen side setter jeg som fotograf alltid pris på å få fotografisk erfaring innen områder som ennå ikke er særlig utforsket. Allerede etter det første møtet med sjefen for Pretende, firmaet som hadde kontaktet meg, skjønte jeg at dette ikke ville være noen vanlige reklameskilt som hang på veggen, men kreative, moderne og elegante, unike og iøynefallende romlige reklamer. Denne beskrivelsen omfatter ikke bare tredimensjonale bokstaver som pryder alle slags inngangspartier, men også LED-belyste bokstaver, eksklusive gullbokstaver og futuristiske skilt laget av trebokstaver og rustfritt stål. Men ingen av dem begeistrer meg like mye som neonskilt!
Slik begynte mitt fire år lange eventyr med alle slags neonskilt over hele Polen. Og alle kom fra ett og samme verksted mellom Gdańsk og Sopot — Pretende.pl. Ingen av dem er like.
De fleste av dere vil kanskje si at dere for lengst ville ha blitt lei av å ta enda et bilde av et neonskilt (fire år er jo ganske lenge). Men jeg kan fortelle dere at hvert nye oppdrag er enda mer spennende enn det forrige. Det henger blant annet sammen med utviklingen av neonskilt de siste årene. I løpet av denne tiden har uttrykkene slike skilt får, endret seg fullstendig. Før så vi enkle neonskilt over inngangen til butikker eller prøverom. Nå har neonskiltene fått helt nye former: firmalogoer, flere meter lange tekster på veggene i kontorbygg (både innendørs og utendørs), mennesker og gjenstander. Jeg ville aldri ha trodd at neonskilt skulle bli en så allsidig og samtidig kreativ og unik reklameform. Med årene har de funnet veien til fasadene til merkevarebutikker, prydet veggene på restauranter og kafeer, og nå reklamerer de til og med for de største musikkfestivalene. Materialet de er laget av (jeg kan ikke røpe for mange detaljer) er så formbart at det kan brukes til å lage nesten hvilken som helst form, og utvalget av farger begrenses bare av fantasien vår.
Interessant nok ser jeg stadig oftere neonskilt som pryder veggene … hjemme hos oss. Det finnes ingen bedre måte å skape stemningen i et moderne, industrielt interiør på enn å bestille et originalt, lysende neonskilt som tiltrekker seg oppmerksomheten til både husstanden og gjestene når det tennes om kvelden. Dessuten er et neonskilt en flott gaveidé! Vi ønsker alle at hjemmet vårt skal være unikt, men innredet i en stil vi trives aller best med. Et neonskilt som henger på veggen, passer dessuten inn i ethvert interiør – det er bare å tenke gjennom hva det skal forestille, velge farge og finne den rette plassen …
I løpet av disse årene med samarbeid har jeg besøkt over 150 steder i landet vårt der det finnes reklameskilt laget av reklameprodusenten Pretende. De fleste av dem har neonskilt. Jeg har fortsatt mange steder igjen å besøke med kameraet mitt, også i utlandet, for i det siste har Pretende også begynt å sende neonskilt til andre land. Ett av dem ble blant annet vist under åpningen av LPPs første butikk i London, som ble ledet av den kjente toppmodellen Kate Moss.
Og jeg kan fortelle dere at det aldri er kjedelig å jobbe som fotograf for Pretende. Hver nye reklame, særlig et neonskilt, vekker begeistring, nysgjerrighet og lysten til å ha sitt eget neonskilt på soveromsveggen. Men først etter neste oppussing … selv om jeg allerede har bestemt meg for formen og fargen.
